5G 时代，短视频的3大趋势与机遇

文章摘自周维《爆款短视频》

5G 被认为是七大新基建的领头羊。

在 5G 通信网络的支持下，人工智能、虚拟现实、万物互联都将呈现爆炸式增长。同时，智能交通、虚拟现实、远程医疗、云游戏等都会落地成为现实。

如今，5G 的商用也在进一步加速。工信部最新统计显示，截至 2020 年 6 月底，我国 5G 基站累计超 40 万个；截至 7 月底，5G 终端连接数已达8 800 万。有媒体报道称，2020 年 8 月 17 日，深圳宣布提前超额完成建设4.5 万个 5G 基站的目标，实现 5G 独立组网全覆盖。在深圳经济特区成立40 周年之际，深圳成为全球第一个跨入 5G 时代的城市。

5G 的加速落地也让 5G 手机快速成为大众首选的移动智能设备。据悉，2020 年 7 月手机出货量大概是 1 400 万台，其中 60% 都是 5G 手机。

5G 到来的速度要比预想的更快一些，由于其自身的特性也将会给短视频领域以及视频领域带来新的颠覆与创新。

简单来说，5G 是最新一代的蜂窝移动通信技术，也是继 4G、3G 和2G 之后的延伸。5G 的性能目标是高数据速率、减少延迟、节省能源、降低成本、提高系统容量和大规模设备连接。5G 的到来，对短视频而言，绝对不只是减少延迟、提高观看体验那么简单，它的到来将再次让短视频呈现爆发式增长，也会给我们带来不一样的趋势与机遇。

趋势与机遇一：长短视频交织，诞生更多新玩法

2018 年 9 月，第三方数据公司 QuestMobile 发布的移动互联网数据报告显示，“对位居短视频月度日均活跃用户数前五名的移动应用发布，爱奇艺以 1.22 亿、腾讯视频以 1.09 亿位居前两名，紧随其后的是短视频平台，第三名为抖音 1.07 亿，第四名是快手 1.03 亿，优酷以 7 742 万较大差距位居第五”。

短视频平台不但在用户数量上紧逼传统视频网站，在用户使用时长的增长速度上更是飞速。2018 年上半年，短视频用户平均使用时长为 7 267 分钟，相较于 2017 年同一时期增长了 471.1%。虽然在线视频使用时长仍高于短视频，约为 7 671 分钟，但相比 2017 年同期仅仅增长了 9.1%。短视频不仅分流了长视频用户的停留时间，还对未来用户使用时长的增长构成了不小的威胁。

2020 年，QuestMobile 发布的《2020 年中国移动互联网半年大报告》显示，短视频行业快速增长，其月活跃用户规模在 6 月已达到 8.52 亿，在线视频月活跃用户规模则持续下跌至 8.57 亿。短视频继续成为“时间黑洞” 抢占用户时间，时长份额接近 20%，成为仅次于即时通信的第二大行业， 已经远远超过在线视频（7.2%），将视频网站远远甩在身后。

于是，传统视频网站纷纷推出自家的短视频 App，希望借此留住用户、留住时长。与此同时，各个短视频平台也纷纷摩拳擦掌进军视频领域。

爱奇艺前前后后推出了吃鲸、纳逗、爱奇艺锦视、姜饼、晃呗短视频App，腾讯视频的“东家”则推出过 yoo 视频、速看视频、哈皮、猫饼、微视等短视频产品，优酷则直接将跟自己绑在一起的土豆视频网站变成短视频 App，然后发布了短剧短综招募令……

据媒体报道，2020 年 8 月，快手注册的关联公司已经申请“快手影业” 商标。对抖音而言，除了已经成为众多电影宣发的阵地，同为旗下的西瓜视频 App 一边做着短视频，一边也可以直接在上面观看影视剧，尤其是疫情期间免费播放电影《囧妈》开启短视频与长视频混合交织的局面。

作为年轻人喜爱的兴趣平台 B 站，早已变成综合短视频平台，为了照顾短视频用户入局，官方平台还刻意推出了自身的剪辑 App——必剪。

5G 到来后，长短视频的交织将更加密切，将不会有严格意义区分的长视频平台与短视频平台，而都是视频平台，每一家平台需要围绕自身的用户垂直深耕，利用 5G 带来的技术优势，打造属于自身的内容壁垒。

站在平台角度，5G 的到来将打破如今视频网站的三足鼎立（爱奇艺、腾讯视频、优酷）局面，短视频平台的介入将重新定义生态化视频，专业的影视制作机构也不会首先分发这些视频网站，更加看重短视频平台的影响力。

其中会诞生更多新的玩法，不仅是创作短视频的方式，更会拉低专业视频创作的难度，让每个创作者利用视频的影响力塑造自身有价值的 IP。只要创作者潜心认真做好内容，就可以不受传统影视创作中的条条框框限制，走出一条属于自己的多样化创作之路。

趋势与机遇二：沉浸互动式视频体验成为主流

每一代通信技术的到来，都会催生颠覆式的创新。

5G 的到来，将彻底弥补 VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）的应用短板，提升虚拟世界与真实世界的交互效率，保证人们可以在易携带、高性能的移动终端设备上享受视频体验以及带来的互动内容，进一步升级沉浸式视频互动体验。

短视频的本质就是吸引用户的注意力，留住用户更多的时长，而 5G 带来的互动式体验将成为各个平台继续延展短视频、视频魅力的法宝。用户观看视频除了可以通过点赞、评论等行为进行内容交互外，在 5G 时代也可以成为一个内容的参与者。也就是说，用户不只是看创作者准备好的内容，而是会左右内容的方向，甚至会自主选择剧情。

在观看模式上，借助 VR、AR、MR，用户可以真正和创作者一起寻觅一段未知的旅程，或者进入特定的环境体验未曾拥有的经历。同时，短视频和视频行业的广告模式也会发生变化，拥有 5G 与 VR 等技术的高清视频广告更加普遍。最重要的是，在 5G 时代，将真正体现“广告即内容，内容即广告”的精髓，用户可以利用“沉浸式体验”真正做到与广告内容全身心拥抱，完全体验广告中的视觉体验。

个性化广告会成为主流，除了能够做到精准投放，广告带来的商业模式也将发生多重变化。之前创作者的广告创作或许来自创作平台，但是在5G 时代广告的多元化会产生多平台联动的广告形式，除了内容平台之外， 还会和终端厂商、电信运营商开拓之前没有的商业模式。

趋势与机遇三：“短视频 +”将成为“水电”

短视频在 2011 年、2012 年就已经诞生，但是当时受制于互联网环境的不成熟，一直等到移动互联网的出现以及智能手机的普及，短视频才风靡起来。

如今，短视频已经成为大众喜爱的一种媒介形式，只要拿起手机就可以记录、分享自己的精彩生活瞬间。无论是一线城市，还是四五线的小地方，大家都已经习惯短视频的存在。

可以说，短视频是具有强渗透力的大众化表达。随着 5G 的到来，短视频将更加凸显“底层化”特点，成为水电一样的普遍和常态，成为大众离不开的一种资源。就如我们搜索会直接通过百度，认识新朋友会扫一扫对方的二维码，拍短视频将成为大众的生活习惯。这背后凸显出的视觉文化将成为记录、分享与传递的主要方式。

美国作家尼古拉斯·米尔佐夫认为，视觉文化不仅是日常生活的一部分，而且就是你的日常生活。短视频作为底层机制的一部分，将通过“短视频 +”继续渗透、连接到更多领域和场景，从消费端向产业端、从个人应用向行业应用拓展，彻底改变从前单一的内容性消费，继续向功能性和价值性服务发展。

同时，“短视频 +”与 5G、loT（物联网）的结合，意味着短视频将会带来互动、即时、高清的用户体验，并进一步推动媒体融合向纵深发展。

不同时长的视频内容都会出现，不会固定为一种时长，而 PUGC（专业用户生产内容）将成为受欢迎的主流，个人、小团队的品牌在 5G 加持下也会创造更多的商业机会。

另外，在 5G 到来的短视频时代出现的最大改变，就是“短视频 +”带来的视频社交的全面爆发与普及。之前因为网络传输与技术存在的诸多问题，通过短视频切入视频社交领域存在很多困难，而 5G 资费低、流量快、低延时等特点，将成为视频社交的底层支撑。社交作为视频时代最具基础性的价值，Vlog 有望凭借其巨大的社交潜能，构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。我们有理由相信， 在 5G 时代肯定会诞生一个像微信一样的超级社交视频工具，每个人都会有自身的视频名片，人与人的互动将更加立体化、全面化与真实化。

5G 到来后的短视频领域将发生巨大的变化，其实是整个市场的规模发生了改变。

第一代互联网本质上讲是计算机和计算机的联网。每一个使用互联网的人，只有登录计算机，才算连到网上。当我们离开计算机，就算离开了互联网。如果再坐回计算机旁边，又再次与互联网相连。

第二代互联网即移动互联网，背后是人与人的连接。移动互联网是先从移动设备开始，主要是从手机，通过无线电信号相连，产生人和人的相连。比如我们购物扫二维码，或者通过微信添加好友，其实不是为了让你的手机能够连接上对方那台手机或者服务器，而是随时随地找到手机背后的那个人。这也被称为在线。

第三代互联网是 5G 带来的“万物互联”。这一次连接的设备数量要比之前的互联网时代有极大的提高。有资料显示，第一代互联网进入到第二代互联网，上网的数量增加了三倍左右，也就是从 10 亿增加到今天的 30 亿，到了 5G 互联网时代，将会增加到 500 亿。可以说，5G 时代的市场规模要比前两代互联网时代之和还要多。

2018 年，全世界互联网企业的收入是 4 000 多亿美元，这里既有移动互联网收入，也有 PC 端收入。到了第三代互联网时代，形成的经济规模是极为可观的，最保守估计，从目前的 4 万亿美元左右达到 7 万亿 ~8 万亿美元，甚至还会更多。

作为连接多个领域、维度、空间、场景的“短视频 +”背后商业空间将是无比巨大的。但是，我们在 5G 时代如何判断眼前的机遇就是大势所趋，如何紧紧抓牢？其实，想判断一个新生事物是不是符合趋势，只要看它是否在线。

“在线定律”是被称为“阿里巴巴技术教父”、阿里云创始人王坚提出来的理论，他说一个事物是否符合未来发展趋势，就是要看它是否在线， 主要有三点。

第一， 每一个比特都在互联网上。比特，可以理解成所说的对象。其实定义无所谓，就是事物最终状态一定要在线，只要在线就能够跟万物产生联系，而互联网就是在线的基础。

第二， 每一个比特都可以在互联网上流动。比如我们使用的杯子通过二维码进入在线系统后，就可以跟踪它的信息。这个杯子每天被使用了多少次，谁使用了，是用它喝水，还是喝咖啡。这就是数据，而且数据是流动的，可以被需要它们的人收集。

第三， 比特所代表的每个对象都可以在互联网上被计算。数据的价值是流通，大数据的本质是在线，而且是双向在线。对数据的计算只有在线才是最划算的，计算是在线的核心。

比如，云计算是一种新的公共服务，而且会成为国家和企业的核心竞争力。云计算促进信息经济的发展，就像电促进传统经济发展一样。同理， 短视频成为水电一样的底层基础后，背后产生的流通数据就有巨大的价值。

只要符合这三方面的趋势，就代表着孕育着无限机遇。我们清晰看到，未来各个短视频平台依旧围绕的重点是内容消费变化引起的新一轮用户时长的争夺，只不过终端的变化也带来了不一样的挑战。当下短视频的兴起并非已经到了下半场，而是刚刚开始，在 5G 到来后将再一次起航，也将依靠技术手段重新组合已有的元素，形成新的机遇。

5G 已来，请拭目以待。

编辑推荐：如今，短视频已经成为大众工作、生活不可或缺的媒介形态，也给予每个人展现自身价值、收获人生财富的平等机遇。但很多短视频创作者的创作风格是盲人摸象式的，他们不懂创作背后的底层逻辑和方法，也没有系统思考过自我定位与规划。

本书作者周维曾任快手首任市场总监，深谙平台算法与规则，拥有丰富的一线短视频运营经验。在本书中，作者从抖音、快手、B站三大平台切入，全面解读短视频创作、运营、变现方法以及误区，实操干货+可学习的公式，易学易用，让你的内容抓人眼球、充满爽感！