历经120年，上海这条路换过很多名字但时尚高雅一直没变

从“宝昌路”“霞飞路”“泰山路”到“淮海中路”，历经百年沧桑，变的是路名，不变的是时尚风情和高雅气质。

迈向世界级商圈，淮海中路正在路上。12月2日，“淮海中路辟筑120周年”国际商业高峰论坛暨“淮海中路时尚魅力指数”发布会在上海市黄浦区举行。

澎湃新闻记者从会上获悉，目前，淮海中路商圈包含16个重点综合商业体、约550个品牌，其中时尚行业头部品牌约32个，部分品牌门店为全国乃至世界稀有的旗舰级门店。2020年1-10月，淮海中路新开业的各类首店共计56家。

论坛现场。 澎湃新闻记者 李菁 图

时尚行业头部品牌约32个

淮海中路（西藏南路至陕西南路段）全长约2200米，从辟筑至今已有120年的历史，这期间几易其名。

早在二十世纪三十年代，淮海中路就已被誉为“东方巴黎时尚街”。进入二十一世纪，淮海中路进一步加速商业结构调整，逐步形成百年经典（陕西南路至瑞金路段）、活力创新（瑞金路至重庆南路段）、高雅精美（重庆南路至西藏南路段）等特色区域，集中了上海市近两成的头部时尚品牌消费。

在论坛现场，由新华社中国经济信息社与黄浦区商务委员会共同研发的“淮海中路时尚魅力指数”首发，从以下三个维度进行综合评价。

首先，在商业建设方面，淮海中路商圈高质量发展态势稳步前行。

目前，淮海中路商圈包含16个重点综合商业体、约550个品牌，其中时尚行业头部品牌约32个，部分品牌门店为全国乃至世界稀有的旗舰级门店。

同时，随着“首店经济”兴起，2020年至今，淮海中路新开业的各类首店共计56家，其中既有定位高端的珠宝、服饰、美妆品牌首店，也有Popeyes、kiki面、疆jiang等“接地气”的首店。

其次，在商圈消费方面，淮海中路消费持续增长。2019年，淮海中路商圈时尚行业消费总额达到136亿元，平均客单价在2200元左右，吸引高消费客群能力显著高于上海市平均水平。

研究显示，淮海中路商圈时尚消费存在明显的“刚性”和“抗跌性”。今年以来，疫情对线下零售业造成巨大冲击，但上半年淮海中路时尚行业消费跌幅明显小于整体行业，且在第2季度基本恢复至历史同期水平。经测算，淮海中路商圈时尚行业消费占全市比例，从2017第1季度的5.2%上涨至2020年第2季度的13.0%。

最后，在媒体传播方面，随着淮海中路商圈发力转型升级，沿线密布的“网红打卡点”和主题活动深受消费者欢迎，舆论热度不减，社交渠道活跃。

黄浦区将以淮海中路为轴联通周边区域

“淮海中路沿线的每一家企业、组织都是这个开放空间里的有机元素。”上海市人民政府副市长宗明在活动现场致辞中指出，要把淮海中路从“一条街”拓展成“一个圈”，由单一、线性的“商业街”发展为功能更为丰富的“综合街区”，成为上海核心区域商业商务高质量发展的重要平台、城市发展的靓丽名片和满足人民美好生活需要的有效载体。

上海市商务委员会主任华源表示，未来上海要着力发展首店经济、首创经济、首发经济、首品经济，打造摩登消费标杆地、新兴消费引领地、国际时尚新锐地、经典品牌先行地，全力打响“上海购物”品牌。在上海打造国内大循环的中心节点、国内国际双循环的战略链接的背景下，淮海中路将迎来新的发展机遇。

上海市黄浦区委书记杲云介绍，淮海中路未来将着力打造人文关怀有温度、建设标准有高度、文化传承有厚度的世界级商圈，成为国际知名高端品牌高度集聚、新业态新模式持续领跑、首店旗舰店引领时尚风向、消费环境诚信服务品质优越的消费地标。“‘十四五’时期，黄浦区将以淮海中路为轴，联通周边优势区域，进一步将淮海中路商圈建成具有全球影响力的‘高雅时尚’商业街区。”杲云说。

随着社交媒体和新零售业态的崛起，网红经济、直播带货等新型商业模式给传统商业街提出了新课题。上海市黄浦区方面表示，将顺应时代变革趋势，以“最上海、最时尚、最国际”为方向，进一步加大对淮海中路的改造。

与会专家认为，上海正加快打造具有全球影响力的国际消费城市，在经济“双循环”的背景下，淮海中路完全有条件、有能力探索出百年商业街转型发展的新路子，为增强消费对经济发展的基础性作用贡献“上海方案”。