年底减压神器，就是它了

犀牛娱乐原创

文｜小风 编辑｜朴芳

11月的市场太冷了，甚至已经退回到了2013年的水准，市场已经彻底降至冰点。但接下来终于要触底反弹了，火热的贺岁档即将启动。

跟11月形成鲜明的对比，12月的影片可谓是兵强马壮，大片云集。其中《沐浴之王》是为数不多的喜剧电影，将于12月11日率先杀入贺岁档。作为一部“热气腾腾”的喜剧，想必喜剧电影受众已经是按捺不住，有望释放观众的娱乐性需求。

欢乐路演率先开启

由于今年疫情的特殊情况，路演仿佛早已恍如隔世，这一标配式营销已经销声匿迹多时了，但《沐浴之王》重启了这一模式，也预示着接下来火热的贺岁档即将启动了。

整个路演可谓是一场欢乐之旅，所到之处都是充满了欢声笑语。在路演的哈尔滨站中，导演易小星跟白客亲临路演现场，欢乐条幅尽显东北式幽默，“你或许看过哈尔滨的冰雕，但你肯定没领略过《沐浴之王》的沙雕”、“你看天上这片云，像不像《沐浴之王》里的搓澡巾”。而游戏互动环节也是让现场爆笑不停。

到了长春站之后，欢乐逗比的氛围不减，在现场打出了“今冬最潮温暖三件套：秋裤、暖气和1211的《沐浴之王》”的条幅。易小星跟白客不仅给影片预告片配音，惹得全场哄堂大笑，还跟现场的学生展开“洗具”版的你比划我来猜互动。现场各种“土味情话”妙笔横生，学生对易小星和白客花式表白：“牛奶浴，玫瑰浴，我更喜欢和你相遇”。而易小星则回应“搓完澡后发现自己变轻了，跟你更亲了”。

来到了“中国洗浴中心”沈阳站后，著名作家张嘉佳惊喜现身，同时他也是《沐浴之王》的出品人，笑谈投资《沐浴之王》完全是因为喝多了，但也被片中搓澡兄弟的感情打动。现场中，张嘉佳跟易小星来了一场凡尔赛、瑞思拜、集美等网络流行词的造句，让现场氛围极度热烈。

就《沐浴之王》火热的路演来看，除了北方城市外，也有很多南方城市。“沐浴搓澡”的画面让北方人倍感亲切，也给南方人答疑解惑，让他们更了解这一文化。

既有重庆、成都这种南方城市，也有哈尔滨、长春这种泡澡“浴都”，南北方城市均有路演，也在彰显片方对于品质也是拥有着很强的信心。通过“沐浴”来俘获北方人，通过“笑果”来征服南方人，通过目前路演欢乐的氛围来看来确实做到了。作为今年贺岁档的头炮喜剧，用久违的路演来点燃观众的热情再合适不过了。

尤其是易小星跟白客的“万万兄弟”再度的集结，令路演现场观众感动。更有现场粉丝真情告白：“你们还坚持拍片，我感觉我的青春一直没走远”，引发“爷青回”话题；也有观众希望票房大卖，导演多赚点钱来植发，引发笑声不断的同时，也证明了“万万兄弟”的号召力完全是不减当年，以及粉丝们对他们回归的期盼。

影片阵容方面，除了易小星跟白客之外，还集结了张本煜、柯达、刘循子墨等“万万兄弟”。不仅如此，当红小生彭昱畅跟乔杉来饰演“澡堂兄弟”也让人颇感期待。其他方面，包括卜冠今、金世佳、洪剑涛等均有出演。

一帮喜剧阵容的搭配，让影片有一个非常清晰的定位。“万万兄弟”的重聚无疑是令人兴奋的。彭昱畅今年可谓非常的忙绿，分别饰演了《夺冠》、《一点就到家》、《我和我的家乡》、《风犬少年的天空》，而乔杉近年来发展稳定，已经成为了非常优秀的喜剧演员，他们“澡堂兄弟”的化学反应值得期待。

它出现在最正确的时间

纵观今年的电影市场，在疫情侵袭下遭遇重创。自7月复工以来，一路经历波折，《八佰》举起了复工大旗，一举拿下30亿+体量，为复工开了个好头。接下来国庆档一众献礼天团让市场再度热闹起来，成为全年市场的制高点。

但后续的乏力还是异常明显，尤其是进入11月以来，影片数量的匮乏，类型的单一，让市场瞬间打回到谷底。截止目前11月单月仅有14亿出头的表现，如此成绩已经是六年来最差表现。疫情之下，各大片方都变得非常谨慎和理性，更愿意放在更大的档期。

在此节点，市场最缺的无疑还是具备娱乐性的商业片。毕竟自国庆档之后，其中娱乐性的匮乏是最为严重和紧迫的。而《沐浴之王》作为喜剧电影，则是出现在了最为正确的时间里，将及时缓解这一局面，更是让整个市场单调的类型更加均衡。

甚至纵观今年电影市场，可以说《沐浴之王》是复工以来首部纯正的喜剧电影，类型的差异化和稀缺性，将会在市场中进行无限的放大，或将会引发一些报复性观影，给了《沐浴之王》更多的可能性。

从另一个角度讲，贺岁档的概念自冯小刚导演等人创建以来，其实最初的定位便是贺岁喜剧档，是以喜剧作为开创，但今年在喜剧不足的情况下，《沐浴之王》便成为了“独苗”。这种标准的贺岁喜剧自然具有年底降压的作用，再配合着影片自带的“洗掉一年不开心”功效，肯定会给2020这个压力空前的年份减减压。

《沐浴之王》不仅是自身出现在最正确的时间，而且也被市场和观众所需要，彼此是相辅相成的。当下这个影片匮乏的节点，导致了11月大部分影片体量都翻倍，档期红利在无限加持，而这种档期的红利至少会延续至12月中旬，《沐浴之王》显然也将成为受益者之一。

至少就类型而言，《沐浴之王》在12月形成了类型制霸的优势，12月上旬延续了11月那种影片数量不多的势头，也给予了《沐浴之王》充分的市场空间。

将搓澡搬上大银幕

很难想象如何将搓澡搬上大银幕，因为搓澡这个选题非常独特，而且又极其的接地气，很容易制造出喜剧桥段。但整个故事脉络，其实还得需要有一个脑洞大开的创意，从目前的物料和故事简介来看，导演易小星找到了一个很恰当的切入点。

故事讲述了彭昱畅饰演的富二代肖翔失忆后，误打误撞成为搓澡工，乔杉饰演的周东海是一个开澡堂的底层，机缘巧合下两人结识为“兄弟”。经过中间各种错位和折腾后，最终在乔杉的培养和引导下，彭昱畅慢慢成为了“沐浴之王”，也懂得了友情和亲情的意义。

故事通过搓澡作为切入，也在用搓澡作为一种纽带，彭昱畅跟乔杉这对CP组合非常的惊艳，两人要相爱相杀，相互利用，喜剧桥段是必不可少的，最终在成为“沐浴之王”的路上，也要经历各种考验。

“那个叫灰，江浙叫褃，东北叫皴，湖南叫蔓，广东叫老泥。”如果没有预告片的科普，很多人根本不知道沐浴其实已经发展成为了一种文化。众所周知，“澡堂子”在北方是司空见惯的，是不可或缺的生活配套，不论是泡澡还是搓澡，都是非常生活化、接地气的。

但沐浴作为博大精深的传统文化，在南北方却有着不少的差异，这也成为了影片的一大背景，升级为文化间的碰撞。影片在探讨沐浴文化的同时，也巧妙的起到了间接科普的作用。

当然，虽然选题是搓澡，但影片要做的显然不止是科普各地的沐浴文化，里面各路搓澡门派的竞争只是故事的背景和元素，它更多是关于成长和友情，关于一个搓澡工的“屌丝逆袭”。就像周星驰的《食神》一样将美食跟喜剧融合，这一次《沐浴之王》也将搓澡的元素成功融入到喜剧当中。

用易小星在路演中的话说，就是《沐浴之王》是一部好笑、好燃、好动情的电影，是一部温暖的电影。影片即将于12月11日上映，希望真的能够“洗掉一年不开心”，以新的面貌迎接新的一年。