草莓音乐节到宅草莓，吐槽大会到笑果工厂，在线演艺如何发展

草莓音乐节如何在疫情期间转型成线上“宅草莓”？拥有吐槽大会、脱口秀大会等知名网综IP的笑果文化为何开出上海新天地线下体验店？

近日，2020演艺大世界在线演艺发展峰会在上海大剧院举行，“演艺大世界在线演艺联盟”在现场成立。澎湃新闻记者从上海市黄浦区获悉，联盟由演艺大世界携手多家在线演艺相关机构共同发起。

多家演艺行业的领军机构——上海大剧院、摩登天空、笑果文化、蚂蚁集团、爱奇艺等在内的20余家国内著名机构，以及来自美国百老汇、伦敦西区的知名演艺公司等参会并作分享。

从草莓音乐节、宅草莓，到即将到来的综艺

在今年初疫情的紧张时刻，短短5天内，国内音乐厂牌摩登天空应急孵化并上线了“宅草莓”第一季。

2009年，摩登天空一手创办了“草莓音乐节”。摩登天空副总裁张翀硕介绍，前十年里，草莓音乐节共举办了99场，有超过3800组音乐人和乐队参与，超过600万观众购票至现场。原本，摩登天空计划2020年在国内23个城市办23场草莓音乐节。但疫情打乱了这一计划。

2月2日起，摩登天空应急孵化“宅草莓”的线上项目，于5天内完成并在B站上线。第一季节目从2月7日至12日播出，有71组音乐人和乐队参演，每天播出5小时。

为什么短短5天可以完成这样的制作？

张翀硕介绍，一方面，“宅草莓”有一半内容来自2019年线下草莓音乐节的历史视频剪辑，全年的精华内容被重新编排利用。

另一方面，在过去，观众和粉丝看到的是音乐人在舞台上的状态，特殊时期，摩登天空动员每一名艺人在家中直播，呈现自己在家时不为外人所知的状态，具体创意由艺人自己来决定。由于摩登天空有超过150组签约艺人，调动艺人的速度也比较快。

张翀硕表示，这5天刚好是抗疫的艰难阶段，大家都在家里隔离。当第5天“宅草莓”落幕时，大家高涨的凝聚力以及对未来美好的期望，都以弹幕形式呈现在了屏幕上。

张翀硕认为，第一季“宅草莓”是中国演艺内容的第一次线上探索，也是音乐行业的第一次线上演艺探索，效应和口碑得到了广泛认可。此后，摩登天空和字节跳动很快孵化了第二季节目，于2月20日上线并实现了商业化。两季“宅草莓”共有160组艺人参演，总观看人次达170万。

“宅草莓”的成功经验很快被复制，2月至7月，摩登天空共推出8个线上品牌项目，观众总计有4200万人次。

峰会现场  澎湃新闻记者李菁 摄

其中，5月推出的“草莓星云”需要购票，是摩登天空第一次探索线上演艺内容的付费方式，其在9月推出第二季。张翀硕表示，这是“云演艺”成功实现商业化的项目，未来像这样的项目，每年都会推出1-2季，和线下项目并行。

张翀硕透露，明年第一季度，摩登天空会推出第一个综艺节目“草莓星球”，旨在发掘和培养更多年轻音乐人，然后让他们反哺线下演出，形成良好生态。

“没有2020年，我们可能不会有线上综艺和线上演出这两环，因为2020年的自救、探索和实践，摩登天空布局线上线下内容生态，形成了更加立体、具有更多想象空间和可能性的生态闭环。”张翀硕认为，上半年热闹的“云演出”还处于窗口期，未来几年，“云演出”可能走入成长、成熟期，实现更理性的商业模式探索，更精品化的内容探索；当然，更重要的是进行技术和硬件革新，通过实现低成本的超现实体验，成为大家消费、欣赏的刚需内容。

从王牌网综、笑果工厂，到首个脱口秀跨年

今年5月，笑果文化在上海新天地开出了第一家线下体验店——笑果工厂新天地店。

截至目前，笑果工厂新天地店已成为大众点评“上海文化艺术热门榜”第一名，店铺得分高达4.96分。而此前，笑果文化最为人所熟知的显然是两大王牌网络综艺节目——吐槽大会和脱口秀大会。

笑果文化如何打通线上线下产业链？

峰会现场，笑果文化CEO贺晓曦介绍，笑果文化是一家以内容驱动年轻态喜剧的产业公司，核心能力在于喜剧内容产出能力，这也是笑果文化在长视频、线下消费等各种领域进行尝试的基础。

同时，“喜剧内容产出能力最终呈现在人的身上，无论是编剧还是策划表演者。”贺晓曦表示，笑果有从2012年开始一直从事喜剧脱口秀创作和策划的人，比如李诞、王建国等；有在其他俱乐部表演、通过节目走到一起的同仁；还有在笑果自身体系内成长起来的新人，他们共同形成了很强的内容创作矩阵。

贺晓曦称，笑果文化最突出展现的品牌动作是线上长视频，把脱口秀用最适合的节目形态进行线上展示。其中，自2017年推出的吐槽大会累计拥有近60亿观看人次，已成为现象性节目。

不过，“吐槽大会在给行业展现了声量的同时，也给观众造成了误解，觉得只有吐槽才是脱口秀。”贺晓曦指出，为此，笑果文化在同年推出脱口秀大会，希望向观众展现更完整、更多元形态的脱口秀表达。从数据来看，观众越来越接受这种形态。

贺晓曦透露，12月25日，笑果文化和腾讯视频将推出中国的第一次脱口秀跨年，希望用脱口秀形式进行年度总结，内容将包括告别悲伤的2020年、真人秀、情景剧、综艺剧等。

贺晓曦表示，除了线上长视频以外，线下演出也是很好的流量入口和广告宣传。从2015年至今，笑果文化在全国做了近2000场线下演出，没有疫情的话，今年原本预期在上海做1000场线下演出。

而在疫情的背景下，今年5月，笑果文化开出了第一家线下体验店。

“我们定了几个目标，第一是打造城市文化的新名片；第二是让喜剧表演者除了线上的表达出口外，在线下也有足够多的可以被大家接触和认识的平台；第三是继续探索线下空间里除了演出本身、剧场式逻辑之外的更多可能性。”贺晓曦说。

同时，公司在以笑果工厂为核心进行周边产业的拓展，比如“酒吧+脱口秀”的尝试。贺晓曦认为，“线下娱乐正在成为以演出为核心的喜剧综合娱乐消费的体验，大家看戏剧、买门票不是为了内容本身，而是从抢票瞬间便开始体验全过程。笑果作为一个喜剧消费品公司，应该让大家更好地体验全过程。”

演艺大世界是以人民广场为核心区域，辐射整个黄浦区乃至上海中心城区的演艺聚焦和产业发展区，也是目前全国规模最大、密度最高的剧场群。

本次峰会为演艺大世界打造完整的演艺产业链条，营造良好的演艺产业生态集聚了更多的企业和资源，将助推上海全力迈向亚洲演艺之都。

本次峰会由中共上海市委宣传部和上海市黄浦区人民政府指导，由中共上海市黄浦区委宣传部、上海市黄浦区文化和旅游局主办。