“壹美好书•与阅同行”（第三期）：《观看之道》

今天（11月9日），壹美美术馆推出了“大家E起来壹美阅读”系列线上活动——“壹美好书•与阅同行”（第三期），本期活动将为大家推荐《观看之道》。

“壹美好书•与阅同行”系列活动是海淀区2020年度全民阅读活动之一，壹美美术馆计划推荐8个方向的艺术类书籍，包括艺术史、艺术家传记、艺术教育、艺术与科技、美学、美术馆、中国画、设计，助力美育发展。

作者:  [英] 约翰·伯格

出版社: 广西师范大学出版社

出品方: 理想国

译者: 戴行钺

出版年: 2007-9

作者:  [英] 约翰·伯格

出版社: 广西师范大学出版社

出品方: 理想国

译者: 戴行钺

出版年: 2015-7

【推荐理由】

观看先于言语。观看确立了我们在周围世界的地位。他人的视线与我们的相结合，使我们确信自己置身于这可观看的世界之中。而当图像终于取代文字，充斥于视线所及的一切空间，我们又该如何观看而不致再度迷失？

就对艺术的刺激与影响而言，约翰·柏格的《观看之道》是罕有匹敌的。这本谈论艺术与社会之关系的小册子初版于1972年，基于英国BBC同名电视系列片写成。全书包括7篇文章，其中4篇，图文并用；其余3篇，纯用影像。

该书论及机械复制时代的艺术品、艺术与政治、女性作为被观看对象、油画自身的矛盾以及广告与资本主义白日梦等方面，配以两百余幅经典图像，与BBC同名纪录片一起，改变了西方一整个世代的观看方式，也必将适用于如今大大小小的手机屏幕和街边广告牌。从对视觉文化的深入探索和普及的角度而言，本书亦可与贡布里希爵士杰出的著作互为补充。

《观看之道》所普及的观念，是普通读者了解和观看西方艺术的重要手段，本书既是艺术欣赏入门经典，亦是相关领域研究者的必读文本。

【作者简介】

约翰伯格（1926年-2017年1月2日），英国艺术评论家、小说家、画家和诗人，1926年出生于英国伦敦。1944至1946年在英国军队服役。退役后入切尔西艺术学院和伦敦中央艺术学院学习。1940年代后期，伯格以画家身份开始其个人生涯，于伦敦多个画廊举办展览。1948年至1955年，他以教授绘画为业，并为伦敦著名杂志《新政治家》撰稿，迅速成为英国颇具争议性的艺术批评家。此后他更有多部艺术专著问世，如《观看之道》、《看》、《另一种讲述的方式》等，他亦写小说，名篇G.（1972）获英国布克奖及詹姆斯·泰特·布莱克纪念奖。 

原文摘录赏析：

被人羡慕予人唯吾德馨的慰藉，靠的正是不与你的羡慕者共享的经验，别人饶有兴趣地看你，你却冷眼看世界——假若你也带点兴趣，人们对你的羡慕就会降低。在这方面，被羡慕者好比官僚；他们越不具感情色彩，在官僚自己和旁人的眼中，权势的幻觉越强，魅力的力量寄寓于假想的快乐，官僚的力量寄寓于假想中的权利。这解释了诸多充满魅力的影像，那茫然而散漫的神色。他们的眼光凌驾于仰慕者的目光。观赏者-购买者必然会羡慕购买商品后得以树立的自我新形象。TA必然会想象自己被商品改造为令人羡慕的对象，这种羡慕使TA更钟爱自己。广告影像偷去了TA对真我的钟爱，再以商品为代价把这爱回馈给TA。

观看先于言语。儿童先观看，后辨认，再说话。正是观看确立了我们在周围世界的地位，我们用语言解释那个世界，可是语言并不能抹杀我们处于该世界包围之中这一事实。我们见到的与我们知道的，二者的关系从未被澄清。每天傍晚，我们见到太阳下山。我们知道地球正在转离太阳。然而，这种了解与解释，从未与这景观相符。我们只看见我们注视的东西，注视是一种选择行为……我们从不单单注视一件东西我们总是在审度物我之间的关系。我们的视线总是在忙碌，总是在移动，总是将事物置于围绕它的事物链中，构造出呈现于我们面前者，亦即我们之所见。女人的风度在于表达她对自己的看法，以及界定别人对待她的分寸。她的风度从姿态、声音、见解、表情、服饰、品位和选定的场合上体现出来——实际上，她所做的一切，无一不为她的风度增色。女性的风度是深深扎根于本人的，以致男性常认为那是发自女性体内的一种热情、气味或香气。男性的风度基于他身上的潜在力量。假如这种潜力大而可信，他的风度便能惹人注目，假如这种潜力微不足道，他就变得很不起眼。这种潜在的力量可以是道德的，体格的，气质的，经济的，社会的，性的——但其力量的对象，总是外在的物象。男人的风度，使人联想起他有能力对付你或有能力为你效劳。 

广告说我们只要多消费，就会变更富有——虽然我们在花钱后，只会变得更穷。广告总是针对未来的买主，向买主提供依靠商品或机会造就的富有魅力的自我形象。这种形象使他对即将转化的自己，也起了羡慕之心。这种心态是怎样萌发的呢？答案是来自别人的羡慕眼光。广告关注的是人际关系，而不是物品。它许诺的并非享乐，而是快乐——由外界判断的快乐。广告的目的在于使观赏者对他当前的生活方式萌生不满，但并非使他不满意社会的生活方式，而是让他对此中自己的生活方式感到不满。广告示意：假若他购买广告推销的商品，生活便可望改善。它向观赏者提供了一项改善现状的选择。

图文/ 周婉婷

感谢壹美美术馆志愿者周婉婷的投稿。

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壹美阅读·往期活动

壹美阅读 | “壹美好书•与阅同行”（第一期):《艺术的故事》

壹美阅读 | “壹美好书•与阅同行”（第二期）：《美的历程》

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