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无边序曲，鹿晗的流量跨越之路

2020-11-25 12:14

来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

原创三声编辑部三声

一起把市场做大，让“流量”不再是一种所谓的“小圈子文化”，而是通过众人的协力，将“流量”的价值真正转化成为商业上的价值。

作者 | 即非

由意大利时尚品牌Gucci创意总监Alessandro Michele与知名导演Gus Van Sant（格斯·范·桑特）共同执导的七集迷你剧《无边序曲》，在昨天迎来了最终章《夜行》，作为品牌代言人以及唯一的亚洲面孔，鹿晗的压轴出境，让这集短剧获得了超过3000万次的播放，以及40多万次的转发。

作为Gucci品牌代言人，鹿晗在《夜行》中身着品牌深蓝色夹克，搭配蓝色短裤和黄色长袜，一头红发配上几何设计的眼镜，造型前卫，颇为颠覆。与Harry Styles、Billie Eilish、Florence Welch等参演了前几集的欧美明星和艺术家相比，不仅在时尚表现力上毫不逊色，更展现了亚洲面孔独特的诠释角度。

这也是暨九月鹿晗官宣成为Gucci品牌代言人之后，与品牌合作的又一次重磅露出。

01 | 顶格代言的双向价值

在由鹿晗参演的《夜行》一集中，意大利艺术家 Silvia徘徊在夜晚罗马幻影版的街道，被卷入了一场浪漫的偶遇，并与饰演裁缝的鹿晗展开了一番诗意的对话。

值得一提的是，《无边序曲》导演Gus Van Sant（格斯·范·桑特），作为世界级的知名导演，所执导的《不羁的天空》、《心灵捕手》、《大象》、《应许之地》等影片都是影迷心中与电影市场里不可替代的高地。

此外，剧集的摄影杜可风更是被大众熟知的大师级人物，常年在王家卫、张艺谋、陈可辛、杜琪峰等导演的电影中担任摄影指导。

时尚与电影如此高质量的联动，体现的是Gucci对于品牌设计极高的艺术要求，而鹿晗在短片中无论是造型还是表演，也都是以艺术性为标准，颇具质感。

今年9月25日，Gucci直接官宣鹿晗成为品牌代言人，足见品牌对于艺人影响力与商业价值的高度信任。

中国市场越来越受到世界品牌的重视，早已是一个不争的事实，而如何将这种重视转化成品牌文化与商业价值的认同与落地，也一直是品牌们不断探索的领域。而通过与中国艺人展开合作，就是其中一种行之有效的手段。

在想要覆盖的人群中，找到具有具有影响力的人，品牌才能够实现价值最高效的传递。也正因如此，奢饰品牌代言人的位置才具有独特的风向标意义。

市场给出的反馈也证明了这种认可的底气。数据统计显示，鹿晗被官宣代言Gucci的当天，品牌的销量达到了往常的20倍，新上市的美妆线里很多口号色号断货。这其中也是一种信任的传递，基于人的信任，被转嫁到了品牌身上。

在此前《三声》（微信公众号ID：tosansheng）一篇探讨品牌代言的文章中，曾提到一个关于影响力价值的双向流动的观点，在品牌与代言人的关系中，有时是一方给另一方加持，有时则是一种相互的提升，而能够达成后者，显然是更优的选择。

国际一线奢侈品牌选择“流量艺人”作为代言人并不鲜见，但是选择鹿晗这样跨越流量成功转型大众偶像的艺人，证明奢侈品牌和流量艺人的合作已经进入第二个阶段——从开始的单纯看重短期销量，转而看重品牌精神和艺人形象更深层次的契合度。

这支最新发布的短片中，鹿晗独特的气质和品牌试图展现的理念完美契合，准确地向品牌现有和潜在用户传递了品牌这一季的设计理念。短片中鹿晗的造型和表演方式也是他之前没有过的，可以说两者的合作互相成就，珠联璧合。

02 | 打破“流量”诅咒

影响力的来源，能够依靠的必须是艺人自身的创造。

从归国发展开始，鹿晗就被“流量”的标签包围，因为微博一亿评论数拿下的吉尼斯世界纪录，也成为了构成争议的素材。

在舆论的围剿之下，“流量”二字似乎成为了一种“诅咒”，一旦冠上，就与“演技”、“实力”等关键词阻隔开来。

鹿晗曾表示，大众难以主动接受“流量明星”突然而来的舆论热度，需要通过自我的强化来向外推动。

因此，鹿晗在与“流量”和平相处的同时，也始终在一步步以作品证明自己。在影视领域，通过《重返20岁》、《我是证人》、《长城》、《穿越火线》、《在劫难逃》稳步提升演技；在综艺领域，《奔跑吧！兄弟》和正在播出的《哈哈哈哈哈》，展现了鹿晗率真的性格，《热血街舞团》、《创造营2020》中则让大众看到了艺人的“流量”外衣之下，是多年的“业务能力“储备。