TGC海南，一场城市快闪背后的新文创实验

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作者| 麦可可

编辑| 吴怼怼

一年之前，敦煌爱好者杨杰没想过自己能在家门口看展。

身在海南飞去敦煌。过去，无论是从海口还是三亚出发，兰州都是绕不过去的中转站。有时候，飞机还要在陇南停留个几小时。

去年，海南与腾讯达成新文创战略合作，TGC腾讯数字文创节（以下简称TGC）首次落地海南。尽管举办时间不长，杨杰已体会到线下文化展的奇妙感受，当「你玩的游戏，看的电影，喜欢的动漫」都在线下有了真实可感的场景体验，你会产生一种「爱丽丝漫游仙境」的紧张和兴奋感。

而今年，一直在家上网课，翘首以待TGC开放日的杨杰就更兴奋了。

在离家不到10公里的地方，一些五颜六色的游戏盒子正在落地，一些灯光闪耀的舞台正在搭建。

王者荣耀的峡谷是梦境之蓝，阿拉德市集的冒险是红色闪耀，五十米开外，还有杨杰喜欢的敦煌展览。四年前，杨杰曾进入莫高窟第257窟的西壁见过九色鹿；去留学前，莫高窟暂时关闭，他转道兰州，在黄河边的敦煌艺术馆里，安静地看完了九色鹿的所有视频。

而如今，在家门口，当他最喜欢的九色鹿，被改编成一个浪漫的光影故事，出现在这次海南TGC的线下展厅时，杨杰觉得有点感动。

「那种感觉就是，我触摸到了一个更熟悉、更动人的敦煌」。

01

一场大型文化景观

一进入今年TGC「探境敦煌」的光影厅，你就等于闯入了《飞天神鹿瑶》的穹幕幻境空间。

丝竹声潺潺，鹿女舞曼曼。在音乐伴奏里，飞天杨玉环和神鹿瑶在山川河流、天宫阙宇、万千星辰中翩翩起舞。

继续往前走，纱幕被掀开。「AI棋迹」体验中，你可以看到一场「宇宙手谈」的舞蹈秀，也能感受方寸棋盘之间的江河流海。体验完明日博物馆，城市酷盖怎么能少得了游戏Spark馆。在「年夜饭」的数字交互体验空间，有对联和倒福，一张投影餐桌，一个玩卡机游戏的老电视机，你可以用艺术的方式观察游戏与人、与家庭和社会的连接。

当然，潮流青年的快乐必然在电竞世界里生长。在「穿越火线」体验区，通过实景的激光隧道和VR射击，扛起机枪你就能在沉浸式的枪战火线中奔跑。

来到「QQ飞车」空间，你还能猛地跳进车厢，和各路车神同台飙车，肾上腺素迎来直线飙升。夜幕降临，你还能在电竞之日、国风之夜等主题活动中观看明星和主播表演，也许你还能偶遇穿着一身花衬衫，戴着敦煌壁画小丝巾的杨杰。

如果你不是和杨杰一样的岛上青年，或者没时间来线下打卡，没关系，通过掌上TGC小程序，一样可以云游全程。云端TGC还有丰富玩法和同游互动，线上线下的体验完全顺畅衔接。

在杨杰和朋友的想法里，无论是潮流酷盖还是佛系少年，无论是王者十级选手还是敦煌骨灰级爱好者，新新人类在城市的活动轨迹，往往都不走寻常路。而打卡这种新鲜有趣，体验感十足的线下文化展，简直是他们生活的必修课。

而一旦这些新新人类和云游敦煌这种底蕴浓厚的传统文化IP相遇，或者与王者荣耀、和平精英这种正在流行的现实IP碰面，年轻人心中的情感点就会被迅速点燃。这些融合、创新了多样文化内涵的呈现方式和玩法，就能迅速吸引潮流酷盖在岛屿集结。

年轻人的岛屿集结，就把今年的TGC渲染成了一场大型文化景观。它绝不仅仅是展览和快闪，或者是简单的线下活动。当人们把对线上IP的情感和认知通过TGC迁移到线下，又在多元互动的体验中衍生出关于文化、城市和人类的艺术思考时，这种IP体验就更为融会贯通。杨杰觉得「相比去年，这次更加能让人玩得进去，呈现和传递方式也更走心」。

从TGC回家的当晚，杨杰发了现场的小视频和照片到朋友圈。1个小时内点赞就超过了120个。这是杨杰第一次感到，他在朋友圈一夜成为「海南之光」。

很明显，TGC的可能性正在被无限放大，一个新奇、潮酷、科技的快闪文化事件正在不断出圈。

02

城市，被赋予更多想象力

成为「海南之光」，去年杨杰已经体会过。让他更开心的，是TGC来到海南后，家乡的名气更大了。

出生于2001年的年轻男孩不知道，早在TGC最初落地时，就给入驻的城市带去过无数想象力。

先是上海，而后是成都，再到海南，TGC和腾讯旗下的游戏、电竞、动漫、电影、文学等板块一起，让每个城市都被重新激活。

对人文积淀相对深厚的成都和上海而言，当地的文化氛围已经成型，TGC更像是一个充满能量、创造力的新生者，它让城市重新去思考自身文化和IP构造的方式，尤其是更具弹性和长期生命力的文创经济可能。

而对祖国南端的海南而言，TGC更像是催化剂。它让海南的人文标签更为鲜明，能够成为区域经济最直接的加速器。

长期以来，海南自然资源优势明显，旅游业随之成为强势产业。不过疫情冲击下，今年的旅游业多少受到影响。而科技和文化标签突出的TGC腾讯数字文创节，能让游客的数字化娱乐需求被满足，也让海南的人文内涵更加凸显。

一个诸如TGC这样的大型城市文化“快闪”，对城市的拉动是显著的。去年落地海南时，活动6天整体人流超10.3万，线上收获超过22亿曝光关注，此后，大众对海南的关注和期待明显在提高。

事实上，无论是在上海和成都的摸索，还是去年TGC在海南的落地，这些前期试验，都在很大程度上磨合了TGC与不同城市的适配性。

这种适配在于，TGC能够为不同基因的城市，量身定制各自的「城市面孔」，打造专属的文化标签，用短期内集中、长期内持续拉动区域经济发展的方式，为城市带去101种可能性。

以今年二次落地海南来说，无论是海南腾讯数字文创月，还是TGC腾讯数字文创节，都是在运用腾讯擅长的数字化科技能力和IP内容打造能力，基于新文创思路，敏捷切入当地的文旅产业，使其「国际电竞港」、「国际旅游消费中心」和「自由贸易港」建设的步伐加快，让其「年轻、活力、阳光」的地域标签更为深入人心。

而基于TGC自身的这种数字文化伸缩性和可复制性，其为城市赋能的空间，是没有边界和天花板的。也就是说，一切与之相关的，都可以被纳入讨论范畴。

仅仅拿数字文创与线下文旅的打通这一点来说，以TGC为起点，骑楼老街道、海南省博物馆等当地特色景点也被纳入了定制化的旅游路线。海口之外，这场文化旅游已经延伸到三亚等省内其他城市。这也在一定程度上解决了此前地方景点散点化，文化叙事单薄的问题。

从这一点来说，TGC让源头塑造IP、多方构建和增值IP，以及用户体验和消费IP之间的通路大大缩短。

在这种通路里，正如贝淡宁、艾维纳在《城市的精神》中所提到的，城市中诸如美食、建筑的这些事物，本身并不为人们创造意义或价值，意义和价值来自于人类通过事物所获得的体验。而当人们通过文化体验来加深对一座城市的认同感和归属感时，说明人本身也在积极参与和反向融入，也随之成为城市文化的一部分。

一个更大的议题是，不仅仅是海南，如何将一座城市，一个省份打造成一个IP，如何让新文创真正唤醒并激活一片区域，这可能是城市管理者、以及生活在这里的人们，都要探讨的问题。

03

连接人、文化与符号

我们回头去看腾讯这些年的发展，可能会更直观地感受到这个庞大主体对「连接」这件事的天赋和专注。

从社交起家的连接人与人，到腾讯互娱、腾讯新闻、腾讯视频等连接人与内容，再到微信和二维码时代连接人与服务，以及如今产业互联网阶段的连接人与产业，腾讯的边界一步步扩大，也把这些文娱产业的基建越打越实。

在腾讯新文创战略之下，这种连接囊括了更为广泛的主体，也有了进一步打造文化符号的可能。

当产业端的商业主体和文化端的非盈利机构如博物馆、文化馆等，产生深入的连接时，文化价值和产业价值才能相互赋能，从而实现更高质效的数字文化生产和IP长期构建。

而在这种系统化、长线化的IP构建里，脱胎于传统内容和本土现实的中国IP，需要的不只是产业端从游戏、音乐、展览、电竞等维度提供更多的产品和体验——因为文创的「数量增长」本身意义已经不大了。

重要的是，数字时代的文化生产方式已经到了一个根本性变革的时刻。这要求文创企业不仅能提供数字文化体验，在此基础之上，还要有对「文化价值」的底层逻辑思考。

这种文化价值，是善良与友爱，是坚强与脆弱，是某种普世情感和道德准则，也是人类精神的共通之处。而将这些价值蕴藏其中的IP，才能成为可以承载人类情感的符号，才能最终经过市场的检验。

一个鲜明的对比是，尽管中国是一个广阔的IP消费市场，但在维基百科的媒体特许经营产品畅销榜中，前100名的知名IP并没有中国的原生IP。

这不仅是前面我们提到的IP 内核脆弱，缺乏文化价值导致的，也是因为业界在这几年才逐渐形成IP长期构建意识，之前通常的做法是，在短时间内快速消耗一个IP的前期红利。

一个典型的转变是，在泛娱乐的驱动下，腾讯的业务底盘让中国的游戏、网络文学、动漫、电竞的活力和潜力都被激发出来。但系统性、有序性地长期构建IP，还需要人和文化的深度感知。

这种深度感知就依靠于连接。一个IP火了，与之相关的电影、周边、游戏就喷薄而出，这是跟风和挂靠，并不是所谓的连接。「让人体验到内容，体验到IP其中蕴藏的文化」，运用大众感兴趣的形式让他们在情感层面被触动，才是新文创时代的数字文化试图达到的连接。

就好像杨杰在TGC海南现场看到《飞天神鹿瑶》时，会有想要落泪的感觉。他告诉吴怼怼工作室，「之前腾讯还出过一个保护敦煌，修补壁画的小程序，点击屏幕，随着时间的流逝你可以看到壁画不断被沙化再也不能复原的样子，我真的会觉得可惜，也许我们的下一代再也看不到这样的人类文明」。

在这种线上和线下的体验融合里，好的内容加好的形式，会触及大众内心。而人与文化、与IP的深层连接也在于此。

如同人与城市的共生成长，在这种深层连接里，新文创时代的数字文化，也在大众的广泛参与中动态发展。

在这一轮的新文创浪潮中，移动互联网的快速发展，泛文娱产业的升级进化，创意人才的培养和全球协作的落地性，让数字文化中国具备了快速崛起的基础。

而无论是腾讯，还是这些共同连接者，又或者是普通个体，当我们一起建立人类从工业文明向数字文明进化中的共同信仰时，这些承载着人类共通情感的IP，都有可能成为跨越民族和国家的文化符号。

它可以让本土IP的魅力在全世界大放异彩，也能让一座城市、一片土地的文化创造力和经济后发力被激活。而最润物无声的，是让无数个像杨杰这样的中国年轻人，感受到中国传统文化的新新活力。

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吴怼怼，左手科技互联网、右手文娱与消费。人人都是产品经理2017年度作者，新榜2018年度商业观察者，DONEWS2019年度十大专栏作者，NEWMEDIA2019年度科技新媒体，天极网2019年度影响力自媒体。

腾讯全媒派荣誉导师，虎嗅、36氪、钛媒体、数英等专栏作者。

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