“宅”经济遇二次疫情，刺激家庭消费

截至 11 月 10日，全球新冠肺炎累计确诊病例突破 5100 万例;累计死亡病例达到 127万例，近期单日新增病例数持续突破记录。随着秋冬天气转冷，海外圣诞 节、感恩节等重要节日来临，秋冬季全球二次疫情概率提升。受疫情影响，目前全球约有 72% 的员工远程工作。因为疫情期间生产率有所提升，根据调研预计 2021 年永久性远程工作的员工占总员工的比例将达 34.4%， 较疫情前的 16.4% 提高逾一倍。

受益“宅”经济，疫情期间小家电销量实现爆发式增长:“宅”经济催生家庭消费升级需求，西式厨电小家电疫情期间迎来爆发增长，市占率进一步向头部集中。海外疫情持续蔓延，中国作为海外小家电最大出口国疫情期间销量快速提升。

宅家办公激发家居软装需求:疫情居家办公产生的种种不便，提升了居民换房及家居软装类需求。敏华控股旗下芝华仕软体沙发市占率领先，疫情期间保持稳定内销，线上份额快速提升;海外越南厂稳定投产，承接疫情期间及关税影响下内外销订单置换需求。TCL 电子电视机二季度在海外多个地区的销售量均有大幅上涨，在北美市场的销售量提升 68.5%，在新兴市场的销售量提升 5.0%，在欧洲市场的销售量提升 55.0%。

家庭清洁、日化用品消费快速增长:自3月份以来，中国日用品类零售额当月增长首次转正达到 0.3%，4 月以来化妆品类零售额同比实现 3.5%增 长，年度首次转正。衣物护理赛道洗衣液渗透率逐步提升，个人护理赛道洗手液需求爆发式增长，家庭护理赛道消毒液成为长期防疫必需品，生活用纸赛道纸巾、卫生巾、消毒湿纸巾需求提升，生活方式用品赛道低价小商品需求回暖。

疫情下家电轻工日化行业 2020 年业绩预期仍然强劲:受到全球新冠肺炎疫情影响，消费者居家生活办公比例提升，对应家居生活相关的家电、轻 工、日化消费品需求均有不同程度增加。受到疫情影响，2020 一季度各个行业普遍出现业绩下滑，而二季度以来随着疫情常态化与防疫措施提升，居民消费逐渐恢复，同时可选消费品中家电轻工日化消费需求不减。。

来源:兴业证券《“宅”经济遇二次疫情，家庭消费持续受益》

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原标题：《“宅”经济遇二次疫情，刺激家庭消费》

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