阿迪耐克的爆款鞋为何不香了?性价比重要还是品牌重要?
曾几何时,三叶草金标贝壳头、绿尾“小白鞋”Stan Smith席卷街头,限量Yeezy一手炮制天价炒鞋的妖风;如今,靠爆款“垄断”运动鞋市场的阿迪耐克,多少显得落寞:Nike中国营收大跌16%,Adidas宣布停产椰子鞋,或将带来2.5亿欧元损失。背后是消费者开始质疑:阿迪耐克虽有逼格,但质量越来越差还搞饥饿营销,凭啥花钱买罪受?
运动消费市场的热度不降反升。今年上半年,安踏已超越了阿迪、耐克在中国市场上的营收;黑马轮番杀出:始祖鸟、Lululemon、拉夫·劳伦这些更能象征财力、社会身份的品牌掀起消费狂热。从什么时候开始,阿迪耐克被打入冷宫了?你会买性价比的国潮还是装点门面的国际品牌?如何看待爆款鞋饥饿营销?欢迎发表你的看法一起聊聊!
运动消费市场的热度不降反升。今年上半年,安踏已超越了阿迪、耐克在中国市场上的营收;黑马轮番杀出:始祖鸟、Lululemon、拉夫·劳伦这些更能象征财力、社会身份的品牌掀起消费狂热。从什么时候开始,阿迪耐克被打入冷宫了?你会买性价比的国潮还是装点门面的国际品牌?如何看待爆款鞋饥饿营销?欢迎发表你的看法一起聊聊!
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