优酷起诉咪猫视频：内容违规屡遭处罚，背靠阿里仍难乘凉？

雷达财经出品 文|张钊丹 编|深海

8月18日，北京海淀法院网发布了一条名为《称共享VIP模式破坏其会员制度，优酷诉咪猫视频不正当竞争》的案件快报。

案件快报显示，因认为咪猫视频建立平台利用"共享VIP"扩大平台流量及热度，破坏了优酷平台的会员管理制度，减少了交易机会和经济收益，优酷平台运营商优酷信息技术（北京）有限公司(以下简称优酷)以不正当竞争纠纷为由将咪猫视频运营商北京点我网络技术有限公司诉至法院，要求立即停止不正当竞争行为、赔偿经济损失及合理支出190万元。

值得一提的是，2020年上半年优酷自身也因视频内容涉黄涉毒涉暴恐频繁被罚。投诉平台上多位用户反映，"优酷运用0元开会员诱导自动扣费消费"、"优酷不给退款"等。

此外，在优酷起诉咪猫视频背后，面临自身业绩萎靡不振、DAU掉队以及会员和广告收益被挤压。

优酷诉咪猫视频不正当竞争

8月18日，北京海淀法院网发布了一条名为《称共享VIP模式破坏其会员制度，优酷诉咪猫视频不正当竞争》的案件快报。

快报显示，因认为咪猫视频建立平台利用"共享VIP"扩大平台流量及热度，破坏了优酷平台的会员管理制度，减少了交易机会和经济收益，优酷平台运营商优酷信息技术（北京）有限公司(以下简称优酷)以不正当竞争纠纷为由将咪猫视频运营商北京点我网络技术有限公司诉至法院，要求立即停止不正当竞争行为、赔偿经济损失及合理支出190万元。

据悉，优酷系中国在线视频平台"优酷网"及手机客户端"优酷APP"的经营者，隶属于阿里巴巴文化娱乐有限公司；咪猫视频运营商北京点我网络技术有限公司成立于2008年，注册资本1000万，是一家全球数字娱乐服务商，注重与国内外知名动漫IP厂商进行合作，曾推出原创IP游戏《疯狂捕鱼》。

在本案中，优酷诉称"在北京点我网络技术有限公司开发运营的手机APP"咪猫视频"中，用户通过上传各大视频平台VIP会员账号或完成其他限定任务，获得"咪猫视频"平台虚拟货币后，可兑换优酷VIP权益卡。获得该权益卡后，用户可在"咪猫视频"APP内观看优酷VIP片源，即用户在"咪猫视频"APP内点播优酷会员影视内容时，平台将为用户自动绑定登录至他人的优酷VIP会员账号进行视频在线播放。"

"咪猫视频的上述服务使得用户在无需向优酷公司支付任何对价且无需使用优酷平台的情况下，即可直接观看优酷平台中会员专区影视内容。"优酷表示，咪猫视频建立平台利用上述所谓的"共享VIP模式"扩大其平台流量及热度，破坏了优酷平台的会员管理制度，减少了优酷平台的交易机会和经济收益，严重损害了优酷公司的合法商业权益和竞争利益，扰乱了行业正常的市场竞争秩序，构成不正当竞争。

目前，此案正在进一步审理中。

值得一提的是，这并非首次优酷因"侵犯会员制度"将其他公司诉至法庭。

此前7月份，北京知产法院审结了一起不正当竞争纠纷案，案件涉及免费观看VIP视频资源、屏蔽视频广告的问题。诉讼双方正是优酷和万凯达公司，后者经营了一款叫做"电视控"的软件，可将手机中播放的视频投屏到电视观看，同时屏蔽原视频片头的广告，而且普通用户也可以直接观看优酷VIP视频资源。优酷公司认为此举涉嫌不正当竞争，将万凯达公司诉至法院。最终法院判决万凯达公司赔偿优酷公司经济损失80万元及合理开支6.5万元。

上半年因视频内容违规频繁被罚

然而，就在优酷对外不断清理VIP战场的同时，2020上半年其自身也因涉毒、涉黄等被多次被罚。

4月8日，优酷因广告特权描述不清,涉嫌虚假宣传；自动续费扣款未提醒；默认勾选自动续费,开通容易取消难；增设收费项目；购买的付费节目不能全屏；观看安卓、iOS消费者同片不同价,涉嫌价格歧视等问题被浙江省消费者权益保护委员会约谈。

5月，优酷传播的视听节目内容因违反《互联网视听节目服务管理规定》有关规定，也被处以警告并罚款一万元。

7月9日，全国"扫黄打非"办公室公布了"净网2020"专项行动上半年工作数据，其中优酷因传播低俗信息行为被给予行政处罚。

8月6日，北京市文化市场综合执法总队对视频平台"优酷"、"爱奇艺"存在违法违规问题集中查处，严厉清理处置涉黄涉毒涉暴恐等非法视频内容。其中，优酷被处以三项行政处罚，共被罚款9万元。

时隔仅一天，优酷网、乐视视频、爱卡汽车等12家平台又因传播不适合未成年人观看的暴力血腥"邪典"动画片被国家网信办依法查处。

在21CN聚投诉平台上，有关优酷的投诉量已高达2809条，解决率仅为51.83%。

另据最高检数据统计，截至6月25日上午，各大互联网平台共清理涉毒品音视频、文章（评论）1927条，下线7名歌手46首歌曲，技术处理或查封账号88个。

其中，优酷信息技术（北京）有限公司清查涉毒品音视频342个，数量在被公示的平台中位列第一，而同行业竞争对手北京爱奇艺科技有限公司清查涉毒品音视频仅96个，不及优酷的三分之一。

有业内人士表示，"流量对于商业公司固然重要，但在道德底线面前，商业公司必须知道孰轻孰重、作出正确的选择。优酷，创业团队赋予它的意义是帮助用户找到最酷的视频。涉毒的视频，既不优，也不酷。优酷不该忘记初心。"

背靠阿里仍难乘凉？

值得一提的是，在优酷控诉咪猫视频背后，伴随着的是公司萎靡不振的业绩以及DAU掉队所带来的会员和广告收益被挤压。

公开资料显示，优酷由合一网络技术有限公司于2006年6月21日推出，为中国五大视频网（爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、芒果TV）之一。 2010年12月8日，优酷挂牌纽交所上市；2016年4月6日，优酷被阿里巴巴集团全资收购。

优酷行业第一的时期是在视频的UGC时代。与土豆合并后，优酷成了全国最大的UGC内容社区，敖厂长、中国boy等创作者都是在优酷成长起来的。然而版权时代需要更多的成本，投入"烧钱大战"逐渐演变成"BAT"的游戏。爱奇艺找到了百度，腾讯视频背靠腾讯，优酷最终选择投向"阿里"的怀抱。

在被阿里收购之前，优酷和土豆的合并曾经一度垄断江湖，然而随着阿里入主，优酷逐渐掉队，业绩也越拉越垮。阿里文娱的亏损与优酷脱离不了关系。据阿里2020财年第四季度财报显示。阿里文娱所属数字媒体与娱乐业务，一季度实现收入59.44亿元，经调整EBITA亏损额超30亿元，而此前阿里文娱曾表示亏损是由于优酷土豆内容购买成本的增加。

值得一提的是，内容购买成本的增加并没有改变优酷掉队的现实。在微博发布的2019年度人气剧集80强名单中，腾讯视频独播的《陈情令》、爱奇艺和腾讯视频联合播出的《亲爱的热爱的》以及芒果TV独播的《陪你到世界之巅》分别拿下人气剧集TOP3，而优酷的《长安十二时辰》仅位列第14名。

综艺方面，据调研机构QuestMobile发布的报告显示，进入6月中下旬，凭借出圈综艺《乘风破浪的姐姐》，芒果TV多次超过优酷APP挤进前三，B站也在逐渐缩小与优酷差距。而优酷推出的《少年之名》，纵有郭敬明"玩命"安利，张艺兴、易烊千玺、王嘉尔三重"护法"，但存在感却明显不敌"姐姐"。

从《白夜追凶》《长安十二时辰》到《这！就是街舞》，优酷近年来偶尔会"撞"上一些爆款。但作为一个内容平台，优酷缺乏在赛道上持续产出"爆款"的能力，这也是优酷在商业化和会员留存上落后的原因。

截至2020年Q2，腾讯视频付费会员用户为1.14亿，爱奇艺总订阅会员人数达到1.05亿，其中付费订阅会员人数在总订阅会员人数中所占比例为99.4%。而优酷近几年已经不再公布用户数。

极光大数据发布的2020年6月在线视频App用户数据显示，爱奇艺App月活用户为5.1亿、腾讯视频App月活近5.0亿，而优酷App月活仅为2.6亿，也就是说，腾讯、爱奇艺月活数已近优酷的一倍。

有业内人士表示，明面上，优酷输掉的是 DAU，实则输掉的是会员和广告的收益。

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