揭秘！乡村“大喇叭”如何硬核抗疫？

原创 钟新星 岳亚玲等 网络传播杂志

新冠肺炎疫情暴发后，民间利用横幅、大喇叭广播、网络音乐等丰富的传播方式，引发了线上线下的共鸣。

1

横幅：接地气的宣传标语引发共鸣

疫情暴发初期，提高群众的疫情防控意识，成为宣传的首要任务。河南省的基层社区、乡村街道挂出印有防疫宣传标语的横幅，以接地气的话语，呼吁群众做好防疫措施，在网上掀起各地网民比拼横幅的热潮，牢牢抓住了“切断传染源”的防疫工作关键点。

网络走红标语

1

大胆用词，强化警示教育效果

在此次疫情防控宣传各类横幅的点评词中，“硬核”“接地气”“魔性洗脑”成为高频词汇。同时，该类标语契合新媒体爆款的传播特点，经网民自发分享与媒体报道传播后，完成了从地区传播到社会传播影响力的扩大，强化了内容的警示教育效果。

2

创意修辞，彰显趣味性与亲和力

标语是考验基层宣传工作智慧和行政水平的一把标尺。如同自带语音功能，增强了防疫宣传的亲和力，使防疫宣传有温度、更易懂，更好地凝聚起防疫的社会共识。“接地气”成为舆论评价该类横幅的高频词。

3

正面主导，获得网民普遍认可

梳理网民讨论抗疫标语的网络情绪来看，正面情绪占主导。大多数网民认为硬核标语简单粗暴，但接地气、有趣味，起到了规劝作用，产生了很好的防疫宣传效果。部分网民认为抗疫标语体现的是人民群众的智慧。

网民对抗疫标语的评价

2

大喇叭广播：“土方子”发挥新疗效

随着互联网的兴起，大喇叭一度淡出人们的视线。疫情防控期间，新媒体赋予这种传统宣传工具新的生命力，令“土方子”发挥出更大“疗效”。全国各地的村庄通过大喇叭科普新冠肺炎日常预防信息。据统计，抖音平台#硬核大喇叭 话题下视频多达4278个，累计播放量达8.1亿次。

河南乡村大喇叭宣传防疫知识视频截图

1

打通乡村疫情防控宣传“最后一公里”

相较城市而言，乡村地区人口分散，网络不够普及，信息获取途径匮乏，甚至还存在老人不识字等情况。大喇叭喊话有效打通了乡村疫情防控宣传的“最后一公里”，其以通俗易懂接地气的优势，变成了鲜活、搞笑的段子，被传播、被复制、被模仿，成为红极一时的“防疫宣传利器”。

1月26日，贵州省遵义市凤冈县土溪镇大连村村民杨再明在房顶调整大喇叭方向，准备宣传新冠肺炎疫情防控知识。

2

满足群众在疫情上升期的信息需求

在疫情暴发初期，年轻人与中老年人常用的信息渠道存在差异。年轻人在向父母长辈普及疫情严重性和劝他们戴口罩时遭遇“滑铁卢”，“90后劝60后戴口罩，60后劝90后少熬夜，谁都不听谁的”成为一种调侃，“这届父母太难带了”成为广大青年网民的心声，相关话题多次登上微博、抖音等平台热搜。此时，“大喇叭+大白话”的宣传形式，满足了这一阶段年轻人希望通过“简单粗暴有效”的方式提高祖辈、父辈防范意识的需求，收获了大量关注和支持。

网民观点词云图

3

依托传统文化增强宣传效果

陕西渭南等多地农村将防疫宣传用秦腔调子唱出来，结合刘邦、王朗等历史名人，融入鸿门宴等历史典故，“不要聚餐太危险，他刘邦不赴鸿门宴。不戴口罩快躲远，王朗死于唾沫飞溅”等唱词引发热议。在人文内涵上，“中国文化博大精深”“有文化”成为高频点评词；在宣传效果上，“接地气”“对老年人宣传效果好”等被屡屡提及。

3

网络歌曲：音乐唱响民间抗疫心声

文章合为时而著，歌诗合为事而作。新冠肺炎疫情暴发后，众多文艺界人士、音乐组织以及音乐爱好者等创作出各类风格迥异的音乐作品，从加油鼓劲到乐观调侃，再到温情致谢，反映出疫情之中不同群体的心声。

部分战“疫”歌曲名单

1

“云端音乐”凝聚力量

在抗疫非常时期，文艺界应势而动、顺势而为，利用新媒体平台推出众多战“疫”作品，举办“云”上音乐会，传递音乐力量。1月26日，由国家卫健委、中国医师协会出品的原创歌曲《你有多美》在“中国音协”微信公众号上推出，获得网民广泛关注。疫情期间，战“疫”公益歌曲通过“云合成”、多点录音的创作模式完成录制，运用“互联网＋音乐”模式在线上进行展示。

2

展现“人类命运共同体”主题

随着疫情在世界范围蔓延，防控疫情成为全世界面临的共同挑战，《天使的身影》《坚信爱会赢》《携手同行》等歌曲被改编为多国语言版本在意大利、俄罗斯、老挝等国引发强烈反响。据报道，俄语版歌曲《天使的身影》播出后，迅速被《俄罗斯报》、俄新社等媒体报道，俄罗斯VK社交平台还配合发起了《天使的身影》歌曲传唱线上互动，吸引了百万俄罗斯网民参与。

3

草根民谣抚慰民众情绪

在疫情期间，一批草根味浓重的民谣类抗疫歌曲广泛传播，如《早知道在家待这么久》《汉阳门花园》《武汉伢》《抗击病毒》等歌曲，或是朴实生动地描绘隔离期的日常生活，或是以幽默的歌词、魔性的曲调切中痛点，被网民传唱、改编再创作。数据显示，自歌曲《早知道在家待这么久》上线后，微博话题#早知道在家待这么久#阅读量超过2.9亿次，并登上微博热搜榜，话题下的网友讨论汇聚了自嘲、相互打趣的段子，记录个体生活，透露出积极乐观的情绪。

部分战“疫”音乐作品截图

启示

各地的趣味标语经网民自发拍摄传播后，因自带地域标签，让网民在点评横幅时产生地域归属感与家乡荣誉感，调动起网民的二次传播意愿，达到“1+1>2”的效果。有关部门在发布官方信息前，需综合考量内容的二次传播效果，警惕文本和图像的歪曲理解风险点；同时，要主动促进官方信息通过民间视角进行二次传播，提升普通民众对官方信息的接受能力。

民间围绕抗击疫情开展的多元化视频、歌曲创作，成为官方信息的有力补充。可以从心理上调动起民众的乐观情绪，排解他们的不安情绪；从行动上覆盖官方未能兼顾的细枝末节，以温情织就一把民间保护伞。政府在面对特大突发公共事件时，可以从宏观层面把握大局，从微观层面调动媒体及民间力量，构建起上传下达双通道。

原标题：《揭秘！乡村“大喇叭”如何硬核抗疫？》

阅读原文