离云朵最近的书店，在上海

原创 爱上魔都书店 More城读

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不久前，圈中好友云小姐在朵云书院举办了新书首发会、分享会。

云小姐，写的书叫《云游》，那么巧又选在朵云书院旗舰店首秀，那么多“云”碰撞在一起，莫不是她有“云”的情结？还是有意要吊足人们的好奇心？直到我踏进这个上海目前最高的实体书店，一切悬念方得解开。

距离地面239米，算不算迄今为止离地面最高的书店不得而知，却是距离云端很近的地方了。

当你喝着咖啡，手中捧着书本，坐在书院的空中花园里，黄浦江就像一条细细的涓流在你脚下蜿蜒而过，江上的轮船只有芝麻大小顺江蠕动着，上海环球金融中心和上海金茂大厦与您比肩而邻，其他的高楼那就远远在你脚下了，若不是隔着玻璃，伸手就能抓片云朵过来，这样的感觉是不是如仙翁在云端读书，这样的心灵洗涤是不是更通透呢！

就在前一个月，这里曾经迎来陈丹燕、孙甘露、余华、毛尖、沃尔夫拉姆·艾伦伯格、约翰·豪等诸多文学大咖。

余华表示，“这个书店，我感觉是天堂书店，这里是离天空最近的，在全世界可能也是最高的，没有一个地方、一个城市，会在那么好、那么高的地方开一个书店，只有上海。”

来此之前，有人满腹狐疑的问我：9012年了，还有人去书店看书吗？

时至今日，虽说纸质书的身影已经在普通人的日常生活中日渐式微，但作为主要售卖场所的书店却从来不曾远去。你甚至都无需刻意检索“书店”二字，便能在各类“XX必去“、”打卡”榜单中寻觅到它们的踪影。

从设计感十足的钟书阁，到文艺气息的衡山和集，再到欧式气质的西西弗，越来越多的特色书店从城市里各个角落生长出来，迅速蹿红。博尔赫斯曾说：“如果有天堂，天堂应该是图书馆的模样。”而那些书店，他们努力的去触摸博尔赫斯口中的“天堂模样”。

位于上海中心52层的朵云书院

始于颜值，衷于体验。

近几年书店行业出现了许多最美书店、网红书店，无一例外都是在设计和颜值上略胜一筹，可见颜值对书店的重要性。

“书店要有颜值。”几乎所有的书店人都给出了这样一个答案。在这看脸的时代，高颜值重不重要这个问题已经没有其他答案，一定是很重要。一家书店的高颜值一定不是豪华的装修，而是有符合这一家书店品牌的文化调性。

大到一个空间的设计，小到店内一张小小的宣传品的设计，再到员工，其实都是文化调性的一部分，都是颜值的一部分。它能吸引更多的人喜欢来到这里，这个逻辑不只是书店的逻辑，未来线下的空间，颜值都必须要好，否则大家没有到店里来的冲动。

2013年，钟书阁在松江泰晤士小镇开业，独特的书店布局令它一举成名，被誉为“中国最美书店”，被书业认为是开风气之先，引领了一众实体书店的复苏和走红。当然，随着上海滩上有特色的文艺实体书店数量越来越多，“最美书店”的唯一性已经日渐淡化。

钟书阁对于“最美书店”的内涵有自己的理解。“最美”不一定意味着唯一，而更应具备独一无二的特性。钟书阁上海芮欧百货店——这家钟书阁是他们第一家开在上海市区的门店，整体设计以摩登城市文化为核心。

书店大厅利用一万三千根圆柱搭造成变换莫测的视觉体验，可以根据不同的主题改换布景；书架长廊则以邻近的静安公园为灵感，通过长椅、路灯、圆桌营造出浓浓的上海小马路的味道，而书店不同功能板块之间则以无数条斑马线为饰，起到分隔又连接的作用。店长介绍这样设计的“小心思”：斑马线对于车辆来说是减速、停顿的地方，而对于行人来说是安全的地带。钟书阁也是一个能让读者慢下来、静下心来的地方，在生活的交叉路口，停下来、思考一下，再出发。

被读者称为“霍格沃茨魔法书院”、“沪上最美书店” 建投书局，诞生之初就被捧为“网红”。据说爱因斯坦就是从建投书局旁边的公平路码头登陆的上海，他看到上海的第一眼看到中国的第一眼就是在建投书局现在所处的这个位置。

登上四楼阅读区，3米多层高的移动式书架打开的一瞬间，映入眼帘的景色，已经无法用文字去表达，这时的我才真正的了解到“世之奇伟，瑰怪，非常之观”的含义。门后豁然而显的八米高的书墙，整齐排成两排的古典书桌和台灯，这不就是霍格沃茨吗？长且宽阔的大落地窗，使得读者不论处在房间的哪一个角落都能欣赏到窗外美丽的江景和陆家嘴建筑风光，视野极佳。空间宏伟壮观，环境古典优雅，书籍带来的生机盎然，妙趣横生，无时无刻让我体会到“书的魔法世界”的与众不同……

除了颇具美感的环境，这个神秘书局精选了几乎所有有深度的人物传记，是世界上最美好的文字。承载着人与生活对话的最美方式。　

书店要有自己的气质

陈丹青曾经说过，一家好的书店不是看它卖什么书，而是看它不卖什么书。可见一个书店的选品真正决定了一家书店的气质。而这种气质也是我们走进书店的吸引力。

何为书店的气质？内涵丰富不浮躁是一个书店的气质。进店者可以轻松找到自己想要的图书和文创，一步之遥的地方还有可以静心阅读的咖啡店。它们不仅仅是一个卖书的场所，而是一个极具品味的生活空间，书只是增添了它的文化气息。

人们在讨论衡山•和集时总会用“书店”来开头，这是因为书店是其给人最直观的感受。越往深里去，衡山•和集就越不仅仅是书店。衡山和集藏身于一幢三层的小洋房里，比邻徐家汇市中心，但是却有一种大隐隐于市的安静与清欢之味。少了诚品的商业味和人来人往，少了钟书阁的网红文青拍照。

这家号称“中国第一家影像主题”的专业书店，囊括了上万种品类的2.5万册图书及500种国内外杂志，这里的许多书籍和杂志是珍稀的孤本，辗转无数人之手来到这里。这里的每一本书、每一本杂志都经过选书人的精挑细选，并且书籍的摆放顺序亦有其自洽的内在逻辑。一楼的书籍以电影为主题，主要贩售电影、文学和社科类图书，你也能发现不少剧本、小说、理论类的书籍；二楼被称为影像主题空间，囊括了大量有关建筑、设计、摄影、艺术和时尚类的国内或进口书籍，；三楼则是选书人精心打造的杂志博物馆——涵盖了500余种精挑细选的国内外杂志的“缩小版”博物馆。

在大部分书店里，你会发现很多书；在衡山•和集，你会发现很多好书。衡山•和集的魅力，就是让爱书之人爱上它，但哪怕不是爱书、爱影视、爱设计、爱杂志之人，多半也会被它吸引。衡山•和集不是纯粹的书店，它是个有故事的地方，有时候，你会惊喜的发现这里的书籍旁被赋予了一段文字的描述，仿佛过往的读者和你时空交错的对话，告诉你书籍本身蕴藏一段往事。创意总监令令狐磊说，“书店里有什么书才是真正决定谁会踏进店来的关键因素。”

书店存在的本意

是让读者找到自己的初心

让大家觉得“读书是开心事”，网红书店做到了，成为“网红”不一定会死，但如果书店的选书品位太差，绝对是一条很难翻身的烂咸鱼。

好书推荐栏只有东野圭吾、村上春树和万年不变的《小王子》，那么这家书店绝对不合格；为毒鸡汤代言的烂书店根本没资格参评。没营养的垃圾书不会有人买，选书品位差的店也终将被市场淘汰。

好的书店必定会有独特的阅读主张。专程来沪参加2019上海国际文学周的嘉宾、德国哲学家沃尔夫拉姆·艾伦伯格表示，对于写作者来说，有书在的地方就是家园，“这里选书很有品味”。

他口中所指的“这里”正是朵云书院旗舰店。文艺青年都爱的豆瓣高分图书，首次从线上落地线下：豆瓣专区精选了8分以上的图书，包含漫画绘本、人文社科、外国文学等八个种类。这里还有沪上第二个伦敦书评书店专区，统统都是由伦敦书评书店精选的英文图书，无论是莎士比亚的经典作品，还是诺贝尔奖、布克奖等获奖作家的作品，这里都能找到。

作为驻守复旦大学14年的老店，志达书店去年“华丽转身”为全国首无人书店，消费者只需开启支付宝免密支付功能，用手机淘宝扫码进入志达书店，随意拿起任何一本书，经过“结算门”时即可自动刷脸完成支付，全程无需使用现金或手机支付，更不需要传统收银环节。

志达书店的全新体验赢得了周边复旦大学、复旦附中师生的惊叹，这符合创始人邹斌和罗红夫妻俩的预期，“就是要让读者尖叫出来”。但它的初衷并不是想做“网红打卡地”，吸引更多年轻人来书店才是志达书店进行新零售改造的主要原因。志达书店平日客流在三十几单，新零售升级消费体验，能让年轻人更容易地、更便捷地接触到这些冷门读物。

很多书店从业者都疑惑，志达书店的模式是不是可以被复制，罗红自信地回复了两个字：很难。“从基因上志达书店就和其他书店不一样，就像一个‘T’字形发展结构，很多书店想要做那一横，发展了咖啡、文创等周边生意，多元发展自己的业务，而志达书店想要做那一竖，只想专注地围绕读者，了解他们真正的需求。”邹斌说，“这是我们开书店的使命，书店是一个有温度的存在，不能一味地追求经济效益。”

书店也是一种连接人与文化，

连接人与生活，连接人与人

看景就去“朵云”，如果要看“人”，

那可以去衡山和集……

上海有个性的书店还有很多，专注传记书的建投书局，老洋房里的思南书局……

现在的书店很难定义它本身的性质，传统的独立书店已经变得非常少见，主要以图书+咖啡餐饮+文创周边的新型业态分布为主。你可以参与一场沙龙、进行一场新书签售、购买文创产品，或者单纯打个卡，甚至仅仅小憩喝个咖啡。它更多的是一种生活方式。

进入书店，亦是一种以眼睛抚摩图书、乃至抚摩上海的“仪式”。这种“仪式”与阅读息息相关，孙甘露说，更重要的，书店能让有共同爱好的人见到彼此。“我们不能设想一个人只读书不跟别人见面。”孙甘露说。通讯方式、生活方式，包括获得书籍或获得其他生活资料的方式会变，但“人跟人是要见面的”。“书店提供了这样一个环境，它和剧场、电影院、公园、音乐厅、图书馆一样，有一个特殊的媒介，来提供人们见面的机会。”

一篇关于书店的文章，说现在的书店环境比书还重要，书店的环境好坏直接盖过书的好坏。书还是那些书，而书店却是百花齐放百家争鸣。金虹桥国际中心地下室，有一家咖啡馆，若不是挂着“新华一城书集”招牌，消费者可能很难想到这竟是大家熟悉的“新华书店”。

走进咖啡馆，一排排书架果然立在旁边。商场里的书店大致都是这样一番配置。最绝的是位于虹桥天地的言几又，咖啡馆设置在正中央，书架围绕着吧台而建，也分不清谁是谁的配套。这些咖啡馆大都十分安静。喝上一杯咖啡，听着古典音乐，实在是适合阅读、思考或创作的好地方。

过去，在商场开的书店人气也挺足，可总是看的人多，买的人少，难有收益。“书店+咖啡馆”模式显然是对这种需求的正视。正如西西弗书店在它的发源地贵州的书店墙上写的那一句：“背包太沉，存吧；站着太累，坐吧；书太贵了，抄吧；手弄脏了，洗吧；您有意见，提吧。”

未来，随着知识付费带来巨大想象空间，或许“卖书越来越不赚钱，但书店却越开越多”的现象会越来越普遍。

另类书店推荐

中版书房：古色古香的中式书房

中版书房是跟今年上海书展同步开业的，店面不大，但氛围安静雅致。

东方传统造型的屋顶高低起伏，呈现波浪般的效果。金色屋顶格栅之间是点缀着灯光，煞是好看。古色古香的中式书房风，让它在一众网红书店中脱颖而出。

书店整体规划为中岛柜和高架柜两种陈列展示形式，依次进行品类的划分与整理，方便快速查找阅读。

此外，店内还特别邀请到了高级茶艺师，用优雅的沏茶技艺，为大家呈现上等的茶饮，给静谧的读书氛围增添了一丝文艺与闲适。店内的休息区域正对着超大落地窗，在这里喝着咖啡度或专业茶艺师的特调，享受一人一隅“心游天地间”的自由时光。

地址：仙霞路345号东方世纪大厦一楼

鲸字号书店：主打插画出版物的“杂货铺”

“鲸字号”是一家主打插画出版物的独立书店，开在淡水路的老洋房里。作为书店来说，真的很小，但麻雀虽小，五脏俱全——书店将插画类书籍和插画师周边产品分在两个区域，还有展览区、阅读区。书店最大的一个房间摆满了插画的周边产品，售卖品类以zine、帆布袋、胸针、明信片、装饰画为主。

靠窗的区域用来摆放插画类书籍，严格来说，这是我见过书最少的一个书店了。它更多的是作为聚集插画师与插画爱好者的平台，通过独立出版物、插画延展衍生品、展览活动等将插画艺术推向更广的人群中去。

地址：自忠路414号2楼（淡水路路口）

陇上书店：能拍INS大片的专业书店

书店外墙极具极具性冷淡ins风，站在门前随手一拍就能出片。店内的面积不大但很精致，装修以白色和原木色为主。屋顶的拱形设计、书架之间的拱形凹面，拱形设被广泛运用。

书店内还藏着更多“设计小心机”，在拱形的阅读空间处和地毯上，放置了圆形的不锈钢镜面，从而产生一滩滩“水洼”的视觉效果。

店内有一扇小小的窗户面向街边，与地面齐平。读者可以从这里看到川流不息的行人与车辆。外面的行人也只能从这里窥见书店的内部。

因为靠着华东理工大学的原因，陇上书店里的书籍偏专业。有不少理工科专业领域书籍，和日汉对照名家名译系列等等。还有迪士尼系列童书，适合3-6岁的儿童~

地址：梅陇路142号

1984 BOOKSTORE：

没有门头，但文青都爱的邻家书店

1984书店不太好找，即使走到门口，都疑心是不是走错了，因为入口看起来完全就是一家民宅。

不过，曲径通幽，推门进去之后才发现，里面别有洞天，还藏着一个大千世界。在很多人看来，这里就是一个书虫的家。

书店里有各种好看的书，杂物和稀奇古怪的玩意儿大都是书店主人的收藏，门外还有个种植着桂花树的小小庭院。

晴天可以在室外边晒太阳边看书，雨天就躲在屋内听雨，怎么都是一番好光景。去得多的熟客，还喜欢上了不知何时就会出现在你脚底下的猫咪。

地址：湖南路11号

思南书局；百年老建筑里的文艺图书馆

思南书局独占思南公馆25号一整栋楼，建筑本身美得像艺术品。这里曾是爱国将领冯玉祥的故居，著名诗人柳亚子也曾在此居住。

书局的入口处，浓墨重彩的橙红、墨绿、红色大胆碰撞，洋溢着热切的气氛。在这里拍照出片率超高。一楼还专门打造了特别的“一人读书处”和“二人读书处”，在这里只要拿上一本书，关上门，就可以独自徜徉在书海中。

二楼很像思南书局的客厅，除了文学区域， 舒服的沙发与咖啡香气，也是它登上这份榜单的重要理由；三楼则是一个多功能厅，经常有展览。在一楼的区域中，藏了个店中店。英国老牌书店“伦敦书评”以跟思南书局合作的方式开设。

地址：复兴中路517号

大隐书局：为魔都深夜亮灯的书房

位于武康大楼一层的大隐书局，营业到晚上10点，是闹市中难得的静心之地，人气一直不低，而且因为就在宋庆龄故居的正对面，这里也几乎成了游客的必打卡地之一。

暖色的灯光，原木的地板和桌椅，配上清雅的音乐，整个环境充满禅意，纱帘一垂，与外界隔绝，只剩这一方清净之地，光线洒下，让人静心阅读。

另外，这里其实还是一家茶室，拥有7个包房，每个包房都以词牌命名，在此品茶观书，很是惬意。

地址：淮海中路1834号-1（宋庆龄故居武康大楼）

光的空间：81岁高龄的新华书店整容成“网红”

走进“光的空间”新华书店，先映入眼帘的是高高低低的木色书架。书架中间的方形镂空让人可以将通往深处的层层书架尽收眼底，来自远方的光线与方格重复之美共同构造了一幅犹如幻镜的场景。

从前书架与书架是隔断的，在这排书架边上看书的人，看不到那排书架边上的人。然而现在穿梭于书架中，方形镂空会让不同的读者不期而遇。

“光的空间”的另一个特别之处在于，它是安藤忠雄第一次在商业体里，将书店和美术馆结合在一起，打造了一个以阅读为灵魂的文化艺术空间，这种结合让阅读变得立体起来。

连接七楼“光的空间”新华书店和八楼明珠美术馆的核心区域从外观看形似一枚巨型蛋，因而被大家叫做“安藤蛋”。

地址：吴中路1558号爱琴海购物公园购物中心7F-701

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