谁说娱乐圈进入“寒冬”？综艺带货热潮刚刚崛起

2017年经历了《中国有嘻哈》的“嘻哈热”，2018年开辟了《偶像练习生》的“偶像元年”，转眼到了2019年，曾经备受瞩目的偶像选秀星光黯淡，游戏竞技节目口碑下滑，《中国好声音》、《中国新说唱》等综N代难以焕发新生，综艺市场却并没有出现令人期待的新爆款。

在这样的形势下，有冷雨也有鲜花。2019年，综艺市场更加专注在垂直领域的深耕，不论是《中餐厅》、《忘不了餐厅》等明星经营类节目，还是《幸福三重奏》、《我家那闺女》等情感探索类节目，都开始愈发重视“小而美”的现实题材，也愈发地接地气了。

观众们因综艺节目产生的情感共鸣加强，在家庭、恋爱、旅游、日常生活等多样化的生活场景下，吸引了越来越多的人去购买节目同款，也让更多行业和品牌看到了其中源源不断的利润空间。

在2020年初始，让我们用大数据告诉你，今年的综艺市场到底是冷是热？又真正在消费市场掀起了多大的水花？

2019综艺市场年度关键词：带货

纵观2017-2019年国产综艺的总体产量情况，不难看出，2019综艺的数量并没有超过去年。2019三季度的综艺数量达到低谷，在第四季度才有了些许回温的趋势。据豆瓣公开数据显示，2019年的综艺豆瓣评分人数和整体观看热度较2018年也是大有回落。

虽然整体势头确实有种进入“寒冬”的意味，但2019年的综艺节目却给消费市场带来了很大的惊喜。观众们的观看热情下降，对于节目里的“同款”购买力却大大提高。CBNData星数选取了2018-2019年50部热门综艺，发现2019年综艺所影响的消费规模相比去年完全成几倍增长。

到底他们都在为哪类综艺买单呢？据CBNData星数年度报告统计，生活类真人秀是引发大规模消费的最热门类型。而定制类真人秀和娱乐游戏类位居后两位，消费金额不相上下。

不同代际的观众，综艺的消费偏好也大有不同。令人意外的是，娱乐游戏类和运动竞技类节目似乎是70后中年人的消费首选，而年轻群体却更偏爱慢节奏的生活类真人秀。这也从侧面反映出，生活类综艺作为近两年的新兴节目类型，更容易被年轻群体接受。在快节奏的社会生活中，80、90后需要寻找让自己放松下来的途径。

除了对“慢生活”的向往，生活类综艺更是满足了他们对明星隐私的好奇心，明星日常的吃穿用度，也成为了他们争相“种草”的对象。这是生活类综艺能在80、90后消费者群体乃至整体综艺市场“一枝独秀”最重要的原因。

“接地气儿”成了综艺带货的首要条件

2017年，《向往的生活》成为首档“爆款”的生活类综艺，以一股“清流”的形式走入了大众视野。到了2019年，它击退了竞技类综艺，超越了选秀偶像节目，成为综艺市场中的“中流砥柱”。

CBNData星数曾经统计了芒果TV一家在2019年制作过的生活类综艺，高达12部，主题也高度重复，《我家》系列、《女儿们的恋爱》、《新生日记》等等家庭生活类的比重非常大。

做起生活类综艺得心应手的芒果TV，也成功掀起了一波又一波的带货热潮。在2019年最带货的热门综艺TOP10中，《向往的生活第三季》毫不意外成为了“龙头老大”。

何炅张子枫日常干农活穿的T恤，下雨出门时套在身上的雨衣，甚至劈柴时使用的劈柴工具，都成为了淘宝商家眼中的商机。而节目的赞助商蒙牛特仑苏，也有了十足的“用武之地”，明星嘉宾们把它当成餐品早中晚一瓶，宣传效果十分自然。

 《我家那闺女》、《我们是真正的朋友》、《哈哈农夫》等围绕情感、旅行、家庭生活等为题材的生活类综艺，也是观众们剁手种草的关键对象。从食品、服饰、日化家清等快消品乃至更多领域的品牌，他们大多可以在生活类综艺中找到合理定位，持续产生植入效果。这也是2019年生活类综艺成为最具商业价值综艺节目的核心因素。

除了生活类综艺，在热门综艺带货TOP10中，我们还可以看到像《天天向上》、《快乐大本营》等老牌棚录综艺，他们日积月累的影响力不可忽视。以《天天向上》为例，他们每期节目会邀请素人嘉宾上台互动，他们或许是行业杰出人才，或者是淳朴的地方劳动者，借助舞台推广家乡的农产品，也能起到非常好的带货效果。

今年偶像选秀类的节目《青春有你》也榜上有名。练习生们在节目里展示唱歌跳舞，也有日常的群体生活。他们的服装、耳饰和日用品成为粉丝们关注的焦点。节目里还不断穿插着练习生们为赞助商拍摄的各种广告，为了让他们出道后得到更多“金主爸爸”的青睐，粉丝们也心甘情愿掏出腰包买买买。

品牌和制作方都看上了综艺的带货“大蛋糕”

吴昕的泡脚桶、吴建豪的关节按摩器、张嘉倪的减肥酸奶……2019年的综艺节目中，一个随意露出镜头的小东西，也许就会引发观众们的一波“跟风热”。这种无意识的带货能力，也被制作团队抓住商机，开始制作真正拥有 “带货”属性的综艺。

2019年第四季度热播的《潮流合伙人》就是很好的例子。吴亦凡、潘玮柏、杨颖等五位明星嘉宾远赴日本，在街头开了一家服装潮牌店，卖起了节目原创品牌“FOURTRY”。

看似只是一档明星经营类综艺，但是制作团队的野心远不及此。不止生产专门的品牌主打单品，节目还联合各大国产潮牌做起了联名周边，甚至在国内线下开了一家限量发售的旗舰店。

整个《潮流合伙人》拥有着一套完整的商业营销体系，大有把品牌IP越做越大的架势。

2020年，综艺市场将会出现更多带货类综艺。据CBNData星数整理，优爱腾芒四家主流视频平台都将纷纷推出以经营管理、好物分享、闲鱼转卖为题材的带货节目。就连各大卫视也都盯上了这块“蛋糕”，江苏卫视在年末推出了经营类综艺《我想开个店》，芒果卫视则要继续发挥生活类综艺的制作优势。

优酷在2020年综艺片单中更是专门划分出了“物品战争”这一版块，其中包含《花花万物》《有间咸鱼铺》《嗨皮仙女》《花花淘花铺》四档节目。《花花淘花铺》打出的宣传语更是“现实版清空购物车”。

明星越来越多参与到直播等营销新渠道、新方法的趋势下，综艺制作方们也不打算错过这波风潮。芒果TV明年推出的《女人们的秘密花园》，就会邀请“带货一姐”薇娅搭档12位明星嘉宾完成12场综艺直播，节目过程会解锁明星的手机，看他的朋友圈，通话记录，购物记录等等。

综艺带货的风潮愈刮愈烈，在这个“寒冬”时节，它似乎温暖了看上去有些惨淡的娱乐圈。综艺更好的与品牌主结合，而明星们也在其中被开发出了无尽的商业可能。2020年，在生活类综艺继续“野蛮生长”的基础下，综艺的带货属性也将催生出更多样的节目类型，从网综到卫视，形成全新的综艺商业模式。2020年，会是带货综艺的爆款年吗？