媒体聚焦丨硬核新中核的“网红”之路

带着核工业的荣光与成就，中核集团走过了奋斗的2019年，迎来了只争朝夕、不负韶华的2020年。秉承初心使命的笃定情怀，围绕创新求变的关键主题，践行开放合作的发展要求，借助新媒体快捷互动的传播方式，中核集团的新闻宣传将核工业发展历程与成果融入时代强音，塑造了新媒体时代下的中核新形象。

全年热度高潮迭起 新媒体传播渐成主力

2019年，中核集团宣传热度高潮迭起，宣传信息总量稳中有升，接近20万次。微博、微信，两个渠道报道占比均实现上升，以微信、微博代表的新媒体对提升中核集团媒体报道量作用显著。

一季度，中核集团举办新春记者见面会、召开两会代表委员记者见面会，在重磅会议助推下宣传热度达到年度峰值。二季度，“科幻作家走进新国企”中核集团“人造太阳”主题活动开展、华龙一号全球首堆提前50天启动冷试等报道，热度高位平稳运行。三季度，中核集团持续进行新中国成立七十年主题宣传、坚持“不忘初心、牢记使命”主题教育、开展第五届“核你在一起”科普开放周活动，再次形成较高传播声量。四季度，中核集团通过华龙一号相关宣传、借助进博会、太原能源低碳发展论坛等盛会，持续发出中核声音。

以核工业精神与成就向共和国献礼

中核集团紧跟国家宏大宣传主题，将新中国成立70周年系列宣传贯穿全年。新中国成立70周年系列宣传中，仅央视视频报道中核集团就近30个，全媒体报道超1.5万篇。

“壮丽70年 奋斗新时代”“共和国第一”等主旋律报道获关注。2019年，《人民日报》、中央广播电视总台等媒体推出“新中国的第一”系列报道。中国第一颗原子弹爆炸成功、第一颗氢弹爆炸成功、我国第一艘核潜艇成功下水、第一座自行设计建造的核电站、发现第一块铀矿石、中国自主研发的第一座快中子反应堆吸引媒体目光，这其中均有中核集团的身影出现。

与主流媒体合作聚焦核工业荣光历史，让核工业人动人故事经久不息。中核集团与央视、北京卫视、湖南卫视等联手，讲述核工业故事，弘扬核工业精神。

中核集团携手中央电视台，于《新闻联播》《朝闻天下》《晚间新闻》栏目播出视频《实干以兴邦 奋斗代代传》《睹物思人 王承书：一生的三次“我愿意”》，掀起舆论高潮。央视《观礼中国》栏目报道第一任中国核潜艇总设计师、中国工程院院士彭士禄，中核集团中国核动力院高级工程师高星斗等核工业人只争朝夕，建造中国首艘核潜艇历程。湖南卫视芒果TV播出《可爱的中国》第二季第2集《彭卫国 卫国不必着戎装》，讲述中核集团208大队彭卫国一家三代人的奋斗情怀。

此外，中核集团“不忘初心、牢记使命”主题教育宣传， 获得主流媒体高度评价，全媒体相关报道近7000篇。而在重点体现社会责任感和央企担当的扶贫宣传方面，中核集团也创新宣传途径和方式，以全媒体、多平台、多角度展示中核集团在宁夏、陕西、新疆、湖南、重庆、河南、甘肃等地开展教育、产业、消费扶贫的情况。对接中央主流媒体，策划扶贫专题节目录制《手挽手》，同时通过快手直播平台进行网络销售，开启央企直播带货的扶贫新模式。

创新继承并举，塑造中核集团国家队形象

在宣传形式和主动策划上，2019年，中核集团进行了大胆的创新和实践。成功将中核集团“科幻作家进央企之人造太阳”、新媒体走进新国企活动之核铸强国梦策划成“爆款”。

首次尝试以新媒体为主体的宣传策划的“科幻作家进央企之人造太阳”活动，制造了现象级话题热度，取得了空前成功的宣传效果。新浪微博平台,#中国人造太阳#阅读量3.5亿次，讨论8.9万次；#人造太阳#话题阅读5510万次，讨论3.6万次。本次活动一度冲上微博热搜榜长达12小时，人造太阳的报道还分别登上《人民日报》和学习强国客户端的首页位置，并被@紫光阁官方微博转发，形成了全民关注讨论“人造太阳”的热潮。

而在新媒体走进新国企之核铸强国梦活动中，中核集团以新媒体为抓手，占领微博、微信、抖音、快手等前沿传播阵地，借势@人民日报、@国资小新等新媒体账号，实现高频次、广范围、强互动的传播效果。

同时，注重华龙一号、ITER项目宣传，核电科技成果不断涌现。华龙一号作为中国核电的主打品牌，全年受到媒体关注，2019年相关报道量超过2.5万次。华龙一号国内外示范工程重大工程节点成为媒体报道焦点议题。10月16日，中核集团在福建漳州宣布华龙一号开工建设。《科技日报》等媒体认为这是“国家名片”华龙一号批量化建设的标志。全媒体报道量近7000篇。

在“人造太阳”的研发、建设方面，中核集团积极参与，作出重要贡献，赢得媒体关注报道。2019年，有关中核集团相关人造太阳报道超6500篇。

此外，以“两会”代表委员记者见面会、太原能源低碳发展论坛等会展为载体，全面展示了中核新动态和新理念。

破局科普宣传，打造互动新局面

新媒体传播的迅速发展，大众对互动参与性要求的增强，为核工业科普宣传提出来新问题，也找到了新途径。

2019年8月26日，中核集团第五届“核你在一起”科普开放周活动启动。中核集团首次发布“核宝”科普系列文创产品，《科技日报》、新华社、人民网、光明网、中国新闻网等媒体报道或转载超600篇。本次开放周活动主题中，强调亲身体验、活动参与、助力传播、线上线下互动等传播方式创新，以“我参与”为公众沟通特点，增强公众“我了解”的获得感，增添公众“我支持”的沟通实效。

4月15日是第四个“全民国家安全教育日”，央视综合频道《焦点访谈》栏目走近秦山核电，邀请中核集团多位专家进行核电科普和秦山核电站核安全方面采取的保障举措介绍。据悉，《焦点访谈》栏目视频平均覆盖3亿人次，当篇微信公众号文章阅读量达1.4万次。

此外，中核集团与百度百科合作推出中核集团专家系列科普视频，向公众讲解核电站运行原理、华龙一号安全性、核医学临床应用等问题，其中《厉害的核能》《医学中的核应用》等视频累计播放量近8万次。

突围海外传播，实现深度渗透

2019年，中核集团以借助外部媒体、搭建内部宣传平台等方式，探索建立有效的国际化传播工作机制、宣传平台和传播渠道，并取得了明显实效。

一方面，中核集团通过对接海外媒体，扩大了海外影响力。如2019年5月，中核集团首次联合俄罗斯国家电视台走近田湾核电基地进行采访拍摄。当地时间6月1日，在全俄广电俄罗斯-24频道、俄罗斯-1频道开始滚动播出特别节目《俄罗斯-中国关系：正起航》。借助两个频道的传播力，相关视频获得了俄罗斯当地和国内媒体的广泛关注。

另一方面，中核集团充分拓展外部媒体资源，强化海外传播力。如4月10日，中核集团与中国日报社签署了国际传播合作框架协议，借助中国日报社在海外沉淀的受众资源、传播渠道，传播经验，开展了一系列传播合作活动。5月29日，中国日报社与中核集团共同策划组织“一带一路”媒体研修班学员走进中核集团秦山核电基地，带领来自俄罗斯、乌克兰、马来西亚等17个国家的18名研修班学员零距离感受中国核电事业的发展。该活动得到《中国日报双语新闻》、澎湃新闻网等20多家国内媒体报道，《巴基斯坦观察家报》等外媒称赞了中国在核电领域取得的里程碑式成就。巴基斯坦卡拉奇时间6月17日8点06分，华龙一号海外首堆工程——中核集团卡拉奇核电K-2机组外层安全壳穹顶成功吊装。中国日报中英全媒体报道，报、网、微博、Facebook、Twitter等均进行发文推广，对提升中核海外传播声量大有助益。

10月6日，三代核电献礼70周年——《洋眼看华龙》在中国日报微博账号、中文、英文及双语微信账号、B站账号、Facebook账号等8个平台播放，以上渠道覆盖粉丝数量达1.2亿以上。本次视频采用英国小哥主持、英语配音、黄金人概念串联、专业团队无人机拍摄、解说语言生动风趣。作品符合国际传播方法，取得了很好的传播效果，仅新浪微博@中报视频播放量就近百万次。

作者：王菲

原标题：《媒体聚焦丨硬核新中核的“网红”之路》