微综艺大变

原创： 毛丽娜 娱乐硬糖

作者|毛丽娜

编辑|李春晖

2018年，随着短视频爆发，微综艺这一全新品类也悄然出现在综艺市场。西瓜视频接连上线了《侣行》、《一郭汇》等微综艺打开新赛道。2018年底，爱奇艺竖屏微网剧《生活对我下手了》意外成为爆款，连带效应下微综艺也受到不少关注。

然而2019年，微综艺并未如想象中迎来爆发。而是通过与不同元素的结合，继续探索最佳姿势。抖音一口气发布了三档明星微综艺，包括与张艺兴合作的竖屏微综艺《归零》、与罗云熙一起观察新青年文化的《魔熙先生+》，以及上古宅男女神赵奕欢加盟的旅拍微综艺《寻梦“欢”游记》。

三档节目从播出情况看，仍属于粉丝圈地自萌的范畴，未能形成破圈效应。正式诞生两年，微综艺究竟是新方向还是伪命题？2020年会成为微综艺元年吗？

微综艺？短视频？

傻傻分不清楚

先说说最近上线的几档微综艺。其中关注度最高的当然还是明星衍生类，流量最大的又属张艺兴的微综艺《归零》，妥妥的明星微综艺C位。

《归零》共13集，每集长度在10分钟左右，采用竖屏播放模式，更符合碎片时间观看习惯。比起制作精美的长综艺，这档微综艺的画面不算高清，甚至有些抖，有手持手机拍摄感。从内容本身看，仍没脱离“为粉丝服务”的范畴，路人点进视频只能是一头雾水。

由于时长有限，又要尽快给到爆点。微综艺很难如长综艺一样，对嘉宾的来龙去脉通过转场、花字、访谈等方式清楚介绍。《归零》中对于张艺兴及另一位出演者，以静态画面做了简单介绍，画面停留仅2-3秒，信息几乎一闪而过。

节目目前播出8期，每期围绕一个主题展开。硬糖君的观后感是：虽然名为“微综艺”，但与短视频、Vlog等表现手法区别不大。

“微综艺”这一概念，是在2018年初才被业内确认。通常是指时长在20分钟以内，质量及投资都高于短视频，但又低于传统综艺的综艺节目。

此前虽早有类似作品出现，但都被划归到短视频行列。比如曾在鹿晗饭圈颇受青睐的《你好，是鹿晗吗？》，便诞生于2016年。

可以说，从2016年到2017年，市场中大部分微综艺都是围绕明星本人展开。除鹿晗以外，还有以“跑男”为主角的《跑男来了》、以“歌手”幕后故事为看点的《歌手多看点》。这类节目主要通过挖掘明星日常等花絮作为内容，作为长内容的衍生内容，与短视频确实差别不大。

2018年，“微综艺”概念被提出，微综艺产量从2017年的三十部左右一跃扩展到70部之多，内容的丰富程度也有所提升。如《侣行》、《你次饭没》等，就已经脱离了过去的明星花絮逻辑，转向微访谈、微纪录片等形式。

传统的综艺节目，有故事线、有人物关系、也有冲突高潮等爆点，换言之就是所谓的“剧本”。但囿于时长体量，微综艺很难在剧本上有所发挥。从目前市面诞生的各类微综艺看，除了少数节目以外，大部分不过是打着“微综艺”旗号的短视频。

从节目类型看，市场上的微综艺主要分为以下几类：明星定制类，张艺兴、鹿晗的节目都属于这一范畴；热门节目衍生类，“跑男”、“歌手”等都有自己的衍生微综艺，或者说是节目花絮，换了个更高大上的名字而已。

垂直类，如旅行微综艺、职业微综艺等，这也是硬糖君认为，未来微综艺最有可能破局的一个领域；还有企业定制类微综艺，2019年上线的《思念物语》，就是思念食品为自家品牌定制的微综艺。

十余家平台入局

谁能破局而出

虽说目前微综艺和短视频之间仍“难舍难分”，但由于微综艺制作周期较短，相对投资风险较低，又是全新文娱内容，也吸引了不少玩家进入赛道，期待能做出第一个爆款，乃至成为品类霸主。

据硬糖君不完全统计，西瓜视频与酷燃视频是微综艺领域最早的入局者，两家各有几十部微综艺陆续问世。优爱腾军团、搜狐视频、芒果TV、PP视频、秒拍、抖音、内容平台新世相以及腾讯孵化的火锅视频等也有自己的微综艺播出。

作为先头部队，西瓜视频能够在巨头环伺下切开一道口子，靠得就是其对于微综艺的精准布局。西瓜视频从2018年开始进入微综艺赛道，但并没有过多倚重明星，而是通过垂直内容来打开局面。

从内容上来看，西瓜视频的微综艺涵盖旅行、竞技、访谈、美食等题材，其中《侣行》、《我在宫里做厨师》、《别人家的公司》等都引发过不同程度的热议，也有清晰的故事线走向和主题，成功脱离了短视频的范畴，更像是真正的“微综艺”。虽说与传统综艺比热度仍有差距，但西瓜视频微综艺的品质招牌，也算是打出来了。

酷燃视频也是微综艺领域中最早的入局者，早在2017年就推出了微综艺节目《两面派》，与西瓜视频重文旅相比，酷燃视频的风格更轻松随意，以明星、文体领域为主。但仍旧是刚才提到的问题，明星微综艺与明星Vlog区别度不大，酷燃视频的微综艺数量众多，品质参差。

在新入局者中，新世相与抖音最受关注。作为短视频头部平台，抖音手中有大量网红资源，2019年抖音推出网红访谈微综艺《每个我》、音乐微综艺《希望你喜欢》，都是基于自己平台的资源做文章。抖音出品的微综艺，以竖屏形式为主，但官方也表示不排除横屏模式。

从目前几档节目来看，虽然抖音坐拥庞大的网红资源，但微综艺与平台上的短视频之间界限模糊，想要在微综艺赛道上分一杯羹，抖音不妨参考下西瓜视频在精品化方向的做法。

内容平台新世相，则与腾讯视频、火锅视频联手推出了女性年龄主题纪实访谈《女人30+》，请来六位女艺人进行对话，该综艺最终播放量过亿，虽说被诟病有“炖鸡汤”之嫌，但起码算杀出重围。

以公众号起家的新世相这几年的触角早已伸到影视行业，《女人30+》的成功也算是意料之中。以做公众号十万加文章的逻辑来做节目，证明了无论是文字还是视频内容，撩拨受众的“爽点”其实有共通之处。新世相选择“女性”、“年龄”作为微综艺的主题，是根据其推文排名前列的文章，筛选出的相同属性。

不过几家欢喜几家愁，曾经一度作为腾讯旗下种子选手的Yoo视频，更名为火锅视频，在2019年末又传来火锅视频项目组整体被裁撤，并入腾讯视频内部进行业务优化的消息。看起来在微综艺这条赛道上，即使背靠大厂也不一定活得舒服。

长短交融

微综艺何处发力

除了微综艺本身的发展，2019年的另一个有趣现象是以微综艺见长的平台开始向传统综艺迈进，传统综艺玩家也纷纷加码微综艺。简而言之，短的要变长，长的想变短。

比如西瓜视频，便在2019年推出传统综艺《大叔小馆》，时长为90分钟，以云南当地美食文化为引子，带出四位“大叔”与素人之间的故事及互动。

长短综艺之间界限模糊，也意味着微综艺的定义或许会发生进一步变化，同时2020年微综艺赛道的竞争将会更加激烈。单纯以明星作为撬动受众看点的微综艺，恐怕难在市场上有进一步发展，“去明星化”迫在眉睫。

所谓去明星化，不是说完全以纯素人阵容来呈现，而是不再以明星的生活花絮为节目的主要内容。像传统综艺一样，明星以观察员、MC等身份出现在节目中。

《思念物语》中，李诞以“思念会话人”的形象出现。《真话真话》中，涂磊则是节目中的测谎专家，明星仍旧是微综艺吸引受众的关键要素，但节目本身不再围绕明星做文章。这样就跳出了粉丝圈地自萌的范畴，能够吸引更多受众。

新世相的操作模式也同样值得业内借鉴，虽然嘉宾仍是明星，但话题与普罗大众，尤其是时下女性面临的年龄问题有关，明星效应+热门话题=爆款内容。

传统长综艺也好，微综艺也罢，能够留住受众靠得是故事真实可信，感情上具备可贴近性。从这一角度出发，硬糖君觉得职业类微综艺是个不错的切入点。从《别人家的公司》火爆不难看出，以都市群像出发的内容始终拥有受众。此类内容可沙雕搞笑，也可催泪煽情，同时使节目不再只局限于娱乐，更多了一层人文关怀。

随着微综艺的发展，微综艺的制作成本也随之攀升。据悉，目前制作较为精良的微综艺成本约在300万-500万左右，盈利模式则是通过控制成本等来撬动广告预算。但业内人士也表示，整个商业模式并未完全打通。

未来的微综艺，一方面会更聚焦于垂直类，深挖各个行业的内容故事，构建与受众之间的情感连接。另一方面出于商业角度的考虑，品牌定制微综艺数量也会有所上升。

如近期上线的《出发吧，师傅！》是由滴滴旗下影视公司粒粒橙与灿星制作，由爱奇艺联合出品的综艺节目。但节目本身时长达1小时左右，作为一档品牌定制性质综艺，这样的时长并不符合人们的观看习惯，反倒不如以微综艺的形式，短快呈现。

2018年微综艺概念诞生，2019年进入多方向探索，第一个现象级爆款何时出现、由谁操刀，2020年没准才是关键一年。

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原标题：《微综艺大变》

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