百年品牌100亿元卖了！潮牌Champion为什么不火了

6月10日，#潮牌Champion为什么不火了#的话题冲上热搜。

昔日“网红”潮牌Champion收购案尘埃落定。据南方都市报6月10日报道，运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrandsInc.（以下简称HBI）当地时间6月6日宣布，将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司AuthenticBrandsGroup（以下简称ABG），根据品牌表现，最终交易价值或达到15亿美元（约合人民币108亿元）。该交易预计于今年下半年完成。

中国消费者对Champion一定不陌生。这个诞生于1919年的美国品牌，生产了全球第一件连帽卫衣。顶流明星代言，在国内红极一时。2010年前后，是Champion最火的时候，也是其假货最多的时候。许多业内人士认为，正是满天飞的假货击垮了这个曾经风光的“冠军”。

如今，百年品牌100亿元卖身，令人唏嘘。据悉，新东家ABG擅长抄底。

自2010年成立以来，ABG已经成功地将多个生活方式和体育娱乐领域的标志性品牌纳入旗下，过去两年，因为疫情带来的全球经济不振，美国数千家门店关闭，擅长“抄底”的ABG更是大有斩获。

图自Champion官方微博

目前ABG的品牌数量超过50个，超过五分之一的品牌与体育相关，且其中大部分是近三年才加入了ABG，如锐步和网球品牌Prince。集团还持有一些体育名人的个人品牌，其中有我们非常熟悉的英国足球巨星大卫·贝克汉姆。

1 Champion为什么卖不动了？

Champion是如何一步步沦落到被卖身的，其在国内的发展前景如何？

据北京商报报道，拥抱潮流文化，是Champion走红的重要因素之一。一向大众的Champion和潮流第一次“相逢”其实是在日本市场。20世纪，Champion通过代理商进入了日本市场，在日本代理商的运作下，Champion日本支线呈现了和其在美国市场完全不同的样子：更潮、质量也更好。

这使将近100岁的Champion直到2015年前后才重新火起来，甚至一度被业内视为老品牌翻红的代表。

据中国商报报道，2015年，Champion在天猫平台开设线上旗舰店，随后又迅速在杭州、北京、上海等多个城市加速扩张线下门店，并广受年轻人喜爱。

2018年，在时尚电商平台Lyst统计的“最热LOGO”榜单中，Champion获得第二名，成为仅次于Supreme的存在。业绩方面，那几年Champion也迎来大爆发。

然而近年来，其发展却出现瓶颈。2022年11月，Champion撤掉北京三里屯全国首家品牌旗舰店，这标志着Champion由人手一件的“网红”潮牌走向衰退。财报显示，2023财年第四季度，中国是Champion为数不多的营收增长的市场。

据北京商报报道，Champion销售额连续下跌由多重因素导致。首先，市场竞争加剧。其次，产品缺乏创新。此外，还有营销策略不当的因素。

更重要的是，仿品盛行也是Champion国内发展的困扰之一。消费者田田称，Champion的高仿产品多，线上“冒牌”的店铺也多，难以辨别真假。据了解，2015年，在Champion刚刚进入国内市场时，永嘉集团成为其第一家经销商。2019年，Champion为实现快速扩张，将经销权分放给百丽国际。两家经销商同时运营，使Champion的仿品问题严重。直到2023年，百丽国际买下永嘉集团对Champion的分销权，这一混乱局面才得以终结。

2 到底什么是“潮”

千人千语没人能给出标准答案

从Supreme、BAPE到国内的Madness这些典型的潮牌从成衣到配饰，价格并不低，且款式往往大同小异，但“含金量”在年轻人心目中甚至超过了奢侈品牌。

可惜“潮”来得快，也退得快。这两年时尚灵感与文化逐渐融合的同时，年轻人的喜好也发生了变化。有网友戏称：“潮牌的发展定律，一时火爆，三年过气，五年倒闭，真的是逃不过的命运吗？”

潮牌的喜欢不仅仅是因为款式，更多的也是喜欢自由自在个性的自己，那么你喜欢潮牌吗？你的第一件潮牌是什么？

来源 橙柿互动 南方都市报 都市快报 编辑 蔡海燕 责编 谢聘 审核 廖爽

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原标题：《百年品牌100亿元卖了！潮牌Champion为什么不火了》

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