苹果靠三款新机能否稳住江湖地位：又打破了电子产品定价规则

北京时间9月13日凌晨1时，一年一度的科技界“春晚”苹果秋季新品发布会如期举行。苹果此次推出的三款新iPhone应该说都在外界的预料之中，没有大惊喜。那么，靠着这三款新手机，苹果的江湖地位还稳不稳？

稳不稳先看友商吐槽。

华为消费者业务CEO余承东作为代表率先吐了槽。“稳了，我们十月十六日伦敦见！ ”余承东看完几款iPhone后觉得华为即将在10月16日发布的华为Mate 20稳了。

有网友马上发挥了一下，形象生动的表达了余承东此刻稳稳的内心世界。

华为作为友商觉得自己很稳，但对消费者来说，iPhone这次的确没有带来重大革新，Face ID是去年使用的技术，虽然有升级但并不新鲜、取消Home键还有点恋恋不舍，强大的A12芯片在真机到手之前还无法体验到，但价格却创出iPhone史上最贵。

今年是iPhone“S”年

那三款新手机到底怎么样呢？

首先说今年是苹果的“S”年，经常看苹果“春晚”的观众应该很熟悉，苹果的节奏是两年一次大升级，去年推出了iPhone X号称要引领未来智能手机十年，因此今年是在iPhone X基础上的小更新，从命名上来说iPhone加上“S”尾巴自然都是技术更新小年，苹果三款新手机分别命名为iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR。

按照苹果今年的产品布阵，iPhone XS是5.8英寸iPhone X的升级版，6.5英寸的iPhone XS Max是iPhone X的Plus版，起拉高产品定位的作用；6.1英寸的iPhone XR有了最新的技术又具备性价比，只是在镜头（单镜头）和屏幕上（采用LCD屏）略有牺牲，希望能走量。

澎湃新闻记者在现场体验下来，觉得三款iPhone都非常顺手，全面屏使得屏幕大但手机尺寸不大， iPhone XS就是iPhone X的手感，而iPhone XS Max的尺寸跟iPhone 8P差不多，女士双手使用更方便些；iPhone XR则介于两者中间，尽管被定位低端机，但六种鲜亮的颜色选择也很讨喜。

去年iPhone X发布时，记者们对Face ID不太熟悉，现场体验可费了工夫，但今年体验现场则顺利得多，大家的主要关注点是A12带来的高速游戏体验，澎湃新闻记者体验了现场的增强现实的多人游戏，找到一个平面迅速就能调出游戏场景，反应非常快速。

此外，A12芯片的芯片、神经网络机器学习以及镜头本身的软硬一体协同给视频和拍照带来很大提升。产品经理演示的镜头对光影的捕捉和人面部细节的捕捉都很到位，在运动中拍摄的高清视频也非常清晰。智能HDR模式，可以展现出更完美的细节。

苹果官方披露的数据：A12包括6核心 CPU，搭载了4核GPU、神经网络也改成了八核设计，整体速度提升15%并降低40%的功耗。但从芯片上，苹果的A12继续领跑。

英国金融时报报道称，A12是全世界第一款推向市场的7纳米芯片，战胜了包括英特尔在内的半导体竞争对手。除了使面部识别功能更快运行、提升整体性能之外，新的A12纳米芯片还增强了苹果照相机的照片功能，改进了图像传感器。

微软前高管、现Andreessen Horowitz风险投资人Steven Sinofsky发推称，A12芯片证明，苹果公司“是全世界领先的芯片创新者和制造者。”

至于搭载麒麟980的华为Mate 20性能能否超越iPhone XS，等上市后各方的评测数据来得出结论。

至于双卡双待能给加分多少，这个只能说满足部分用户需求，不能算真正意义上的创新。

“更大、更快、更贵”

纽约时报评价称三款新iPhone为“更大、更快、更贵”。

其实这价格有点高于外界预期。之前很多分析师认为iPhone XS的价格会低于iPhone X，但事实上iPhone XS的定价与iPhone X保持一致，也是999美元。国行版iPhone XS 64GB定价8699元，256GB定价10099元，512GB定价11899元。

此外，iPhone XS Max的定价是创了历史纪录，价格高达1099美元，被称为史上最贵。国行版iPhone Xs Max 64GB定价9599元，256GB定价10999元，512GB定价12799元。

主打性价比的iPhone XR堪称此次苹果新手机中的“廉价机”，但价格也高达749美元。但库克却说，iPhone XR能够“让未来的智能手机到达更多的人”，但事实上它比一年前发布的iPhone 8起步价还要贵50美元。国行版iPhone Xr 64GB定价6400元，128GB定价6999元，256GB定价7899元。

因此，对普通消费者来说，吐槽最多的三款iPhone价格偏高，有点高于心里预期。

据华尔街日报也指苹果三款新手机价格高，称此次发布的iPhone新机型平均售价为949美元，比去年发布的三款iPhone均价高出了15%。

华尔街日报还评论称，苹果在今年8月份成为了美国有史以来首个市值突破万亿美元的上市公司。为了保持其公司高位，苹果必须从其现有客户群体中挤出更多的钱。

英国金融时报当天报道引用CCS Insight分析师Geoff Blaber观点称：“iPhone XR的发布挑战了以往惯例，比iPhone XS提供了更大显示屏和更便宜的价格。而苹果这次又打破了消费电子产品定价的所有规则。”

上述报道评论称，自从2017年以来，产品涨价就成为了苹果公司保持收入增长的关键因素，这样即使手机销量放缓，但仍能保持收入增长。

正如上述分析结论，今日苹果必须保持营收和利润的稳定增长才能满足各方对其的要求，因此，新品的价格下来也很难。

不过，用户可以通过分期付款和旧机器折价出售来分担购置iPhone的财务压力。天猫也瞄准了用户需求推出了类似旧机“保值回购”服务。

9月14日下午3时，新品iPhone将在天猫Apple Store官方旗舰店、苹果官网开启全款预售。

天猫还宣布，9月14日将正式上线“保值回购”，在天猫平台购买带有“保值回购”标识的iPhone XS使用满一年后，若未出现损坏、维修且外观完好的情况下，天猫指定回收商可以以6折的价格现金回购。

自2013年正式入驻天猫以来，苹果所有新品均在天猫保持同步首发，蝉联多年天猫手机年度销售额冠军。

与新产品的更高价格相比，老款iPhone价格均继续下调。2年前的机型iPhone 7价格为449美元，一年前的机型iPhone 8价格为599美元，均比去年的价格再次下降了100美元。实惠一点的消费者往往会选择此时购买旧款机器。