苹果：Apple Pay占中国整体NFC支付领域九成份额

日前，苹果公司Apple Pay副总裁詹妮弗·贝莉（Jennifer Bailey）在接受澎湃新闻记者采访时称，来自卡组织和银行的数据显示，苹果Apple Pay占中国整体NFC支付领域九成的市场份额，其中招商银行信用卡发生的基于NFC手机支付九成来自Apple Pay。

所谓NFC（Near Field Communication）支付，即近距离无线通信技术，它可以在移动设备、消费类电子产品、PC和智能控件工具间进行近距离无线通信，是使用更为简单的条码（二维码）支付同样用于移动支付。

在中国，移动支付主要有两大阵营，一个是支付宝、微信为主的二维码支付；另一个则是银联和手机企业推出的NFC支付。NFC支付除了苹果，三星、华为、小米等手机企业都推出了自己的支付解决方案。与二维码支付成功被绝大智能手机用户接受相比，NFC支付的用户量要少得多。

不过，苹果正在中国市场以更加积极的姿态推动苹果用户使用Apple Pay。目前，苹果公司正在联合银联和17家银行进行为期一周（ 7月18日-7月24日）的大规模促销，参与的17家银行中，有11家银行提供高达50倍积分奖励回馈，有超过40家的线上和线下商户参与此次促销，有些商户提供低至五折的优惠活动。这也是苹果首次放下“高冷”的姿态，以更加有中国特色的方式来开展营销。

詹妮弗·贝莉对澎湃新闻记者表示，移动支付还处于非常早期的阶段，这次促销活动是想让更多用户来尝试一下Apple Pay，感受一下移动支付的便利。“Apple Pay是非常安全、便捷、私密的。”

NFC支付方式手机更多只是一个支付通道，用户消费数据都留在银行，手机企业是无法读取这一数据的。至今为止，NFC支付未发生重大安全事故。

2016年2月，苹果Apple Pay正式进入中国市场。一个月后，三星也在中国推出了三星支付。国内的华为、小米也有自己的移动支付。但整体来说，NFC阵营活跃度远不如二维码阵营。

具体原因首先是NFC支付门槛较高，只有特定的手机型号才能支持NFC支付，而二维码支付几乎所有智能手机都可以支持；其次，二维码支付除了支付功能外，还具有社交功能，转账、发红包等社交功能带动了二维码高频次交易，而NFC只是作为购物时的支付工具；第三，NFC在营销上功课缺失，促销很少，错过了教育用户和商户的最佳时机。此外，NFC其他应用开发滞后，比如用智能手机刷公交卡，至今只有几款手机才能做到。

针对Apple Pay对公共交通的支持，詹妮弗·贝莉称，Apple Pay已经在日本、伦敦、莫斯科以及其他一些地区的公共交通系统得到应用，包括纽约的MTA线，“可以想象，将来我们会继续将Apple Pay扩展到更多城市。”

苹果有意在新一代iOS 11上开放NFC的标签读取权限，可以让更多应用来调用NFC数据。詹妮弗·贝莉表示，期待更多开发者开发出基于读取NFC标签的应用。

苹果早前也表示，新一代iOS 11会支持iMessage转账，这也是iMessage中插入NFC的某些功能插件。但贝莉强调，目前这一功能还只会在美国推出，其他市场还没有明确时间表。

不过，银联和银行是推动NFC支付的主要力量，二维码阵营真正对手是银行。银联已经花大力气推广支持NFC的新款POS机。

来自中国银联的数据显示：截至2017年5月，全国已具备NFC支付功能的POS受理终端占比近七成，其中经常发生非接交易的活跃终端超过1000万台。

自从银联“小额免密免签”服务推出以来，各类快餐、便利店、超市、出租车等领域的知名品牌商户开通意愿强烈。2016年至今，银联双免交易快速增长，其中2016年月均环比增幅超过50%，2017年上半年交易笔数相比上年同期增长近10倍。