被称综艺冠名界“头号毒奶”，蒙牛起诉一微信公号并索赔百万

因认为微信公众号“文娱后台”发表的文章损害公司名誉，近日，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（以下简称蒙牛乳业）将微信公号的注册人北京丰彩锐远文化发展有限公司（以下简称丰彩锐远公司）诉至法院，要求停止侵权、赔礼道歉并索赔100万元。

蒙牛乳业诉称，2016年11月13日，丰彩锐远公司在其实名认证注册的微信公众号“文娱后台”上发表了题为《蒙牛：综艺冠名界头号毒奶》一文。

蒙牛乳业认为，上述文章直接指明公司名称，并称之为“毒奶”，给公众留下蒙牛是毒奶的印记，造成消费者对该公司名誉及产品声誉的误解，严重损害了公司名誉权及产品的市场声誉。

“丰彩锐远公司在其自主拟定的文章标题中包含了指向清晰的‘蒙牛’‘毒奶’等词语，足以使公众对蒙牛产品的质量产生质疑或不信任，造成商业信誉、社会评价降低，已严重侵害了公司的名誉权。” 蒙牛乳业据此诉之法院，要求被告停止侵权行为，删除涉案文章，在其微信公众号“文娱后台”显著位置刊登致歉声明、消除不良影响、恢复公司名誉，同时索赔损失100万元及诉讼费、律师费、公证费等维权费用。

经澎湃新闻查询，“文娱后台”微信号公众号出品方为《Vista看天下》杂志文娱组。截至目前，上述文章仍可查看并显示为原创，文章开头附有“郑重声明”：本文只针对蒙牛的综艺品味，不针对产品本身。

涉案文章着重点评了近年来蒙牛乳业在冠名综艺节目的成绩：不是收视率低到尘埃里，就是吐槽多到炸开花，甚至半路夭折从此难见天日，“在综艺冠名界，蒙牛就是这样一口华丽丽的毒奶”。截至发稿前，该文阅读量为8330，点赞数70。

目前，朝阳法院已正式受理此案，案件尚在进一步审理中。