央视再揭百度竞价排名模式：涉黄广告充斥贴吧，屏蔽需花钱

央视新闻微信公众号9月25日报道，“网络消费陷阱”，有“陷阱”就一定会有“诱饵”，目前，网络上的一些广告就在充当着“诱饵”角色。咨询消费，不少人都有用“百度搜索”的习惯，且对于搜索结果中排名较前的，也会更为信任。百度搜索的推广服务，到底是按什么来排名的呢？信用？实力？口碑？还是其它？

广告当诱饵 借百度推广虚假营销

在今年3月初，广东东莞罗女士开了一个网店。由于不熟悉网店经营手段，她就上百度进行了搜索。当罗女士在百度搜索中输入“如何开网店”后，名为“绵阳市商拓电子商务有限公司”出现在页面中非常靠前的位置，她就点了进去。

绵阳商拓公司声称，可通过购买营销课程来提高网店的知名度和客流量。罗女士一口气签了两年的培训协议，但钱交了没多久，罗女士就发现自己上当了，“一共花了16480块，全部汇款过去后，任何方式都联系不上他了。”

四川消费网消费者投诉中心数据显示，今年已接到28起关于该公司涉嫌诈骗的投诉。今年6月，当地公安局成立专案组，对绵阳商拓公司进行了调查取证，最终抓获犯罪嫌疑人73人，确定涉案金额700余万元。

犯罪嫌疑人张民交代，公司自2015年初就开始进行网上诈骗，作案的手段就是利用百度搜索平台的推广服务，提升公司知名度，从而取得受害人信任，骗取培训费。

广告费越高 排名越前

骗子是用什么办法，让自己公司的广告能在百度推广中排名靠前呢？

“给它付费越高，排名也会越往前。我们公司的搜索页面排在第一，客户就会更大可能地进入公司网站，了解我们的业务。”犯罪嫌疑人张民透露，最初，公司花几万在百度上进行推广，并没效果。后来，出资30余万在百度上推广后，才招揽到更多客户。

百度推广的客服证实了百度推广竞价排名的操作模式。

客服：如果想开通一个百度推广账户，最低6000，5000预存，1000开户服务费，按点击收费。

记者：最低点击一次多少钱？

客服：没有规定，可以1毛，也可以3毛，由客户设置。如果您那个行业没有同行竞争，就没任何价值，自己设为一毛两毛均可。

记者：同行竞争是什么意思呢？

客服：输入关键词，同行价格会在后台显示它大概出多少钱，然后你可以定一个比它高或低的价格。

记者：如果比它高，有什么样的优势吗？

客服：优势就是搜索结果会比它排得往前，获取更多点击量。

涉黄广告充斥贴吧 屏蔽需花钱

央视记者通过调查发现，百度不仅在搜索平台提供收费推广服务，在百度贴吧，也存在商业推广。一些色情场所的广告，竟也出现在百度贴吧的商业推广中。

刘先生使用百度贴吧有六年的时间，他经常浏览一些学校贴吧和考研吧。“从今年六月份以来，一些带有‘商业推广’字样的帖子，充斥在贴吧里，一些帖子内容不堪入目。”刘先生指出，浏览贴吧时很难分辨出是谁发布的帖子，不小心点进去后，就是一些乱七八糟的东西。

充斥在贴吧中的不良广告怎么样才能删除或屏蔽呢？记者在百度贴吧中发现这样的服务选项：不显示广告，需要用户开通“超级会员权限”。百度贴吧的超级会员也明码标价——一个月30元，三个月88元，一年348元。

“大拖小” 打包代理钻“空子”

记者调查发现，目前百度贴吧中大量出现的“商业推广”贴，是百度一种新型广告模式。目前由广告公司代理，广告内容由百度官方审核。百度关于推广行业的规范显示，按摩、医疗类广告被列为禁止推广项目。

但从事多年百度广告代理的黄先生透露，一些违规广告在推广前，会在审核资质的材料中删除一些敏感词，例如按摩、医疗等，“只要能够通过百度前期审核，后期经营活动就无大碍。”

黄先生表示，由于百度贴吧进行商业推广的收费以点击量进行扣费，广告商往往需投入大量资金进行充值，为能拉到大客户稳定投入，百度贴吧对广告进行打包代理，“大客户一个单子都上百万，给百度提交大客户资质时，会顺带提交一个小客户的。百度那边一看有个大客户，就会顺带让小客户资质通过。”

“商业推广”须加强监管

早在今年1月，央视就曝光了百度贴吧的血友病吧、牛皮癣吧被卖给医疗集团，大量虚假广告入驻相关贴吧，造成病友利益受损。时至今日，百度贴吧业务和商业推广仍存在打擦边球、监管不力等方面问题。

今年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》正式实施，其中明确要求，互联网广告应具有可识别性，显著标明“广告”；互联网广告发布者、广告经营者应当查验有关证明文件，核对广告内容，对内容不符或者证明文件不全的广告，不得设计、制作、代理、发布等。互联网企业亟待切实遵守法律，加强监管，维护消费者权益。（原题为《央视揭百度竞价排名操作模式 涉黄广告充斥贴吧屏蔽需花钱》）