百度再投糯米200亿元，誓言年底冲上团购行业第二

        团购市场硝烟再起，原来BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）都不会放弃这个巨大市场。

        6月30日，百度董事长兼CEO（首席执行官）李彦宏宣布，将对旗下团购业务“百度糯米”在3年内追加投资200亿元人民币。

        “百度帐上大概还有500多亿现金，我们先拿200亿来把糯米做好。”李彦宏表示。2014年1月，百度宣布全资收购人人网旗下的糯米网。

        值得注意的是，上周阿里巴巴与蚂蚁金服刚刚宣布，注资60亿元加码本地生活服务平台公司“口碑”。

        “千团大战”之后，成批中小团购网站倒下，目前的市场格局以美团、大众点评领衔，百度糯米等紧跟。

欲以新招“弯道超车”

        6月30日，百度糯米发布“会员+”O2O生态战略，欲实现“弯道超车”。“会员+”战略两大特点是：

        第一，基于“会员+”系统，百度将联合商户，开发出店铺页聚合、储值卡、到店付等方式，打通百度糯米会员体系与商户CRM管理系统，利用大数据和用户行为数据为商家管理和营销提供精准决策依据，提高客户留存率和消费频次。

        第二，建立百度糯米VIP机制，用户在消费累积达到一定金额后，自动成为VIP会员，可在精选品牌专区享受折上再减，为商家多入口、多场景导流新用户，并提升糯米平台整体的用户粘性。

        百度糯米今年已经在餐饮和电影两个重点品类，逐步试水“会员+”战略，推出储值卡和优质院线联名会员卡。

        新闻稿称，五一期间，百度糯米与大地院线、星美院线、17.5院线联合推出10万张百度糯米影院联名会员卡，迅速售罄。

        星美院线总裁赵健表示，联名会员卡改变了电影在线选座市场的体验同质化弊端，提升了用户观影粘性及影院增值消费。

        此前的6月11日，百度、厚朴基金和天安财险共斥资4.5亿港元，购入星美控股6亿股新股份，占星美控股的4.8%。

        百度公司副总裁、百度糯米总经理曾良告诉记者，不排除未来复制这种模式，继续入股其他的电影院线等合作伙伴的可能。

        关于200亿元具体怎么花，百度方面并未透露。

糯米誓言年底要成行业老二

        “糯米所处的市场，其实并不是一个新市场，各种各样的服务都已经available（能够获得）。但今天的O2O市场非常没有技术含量，所有的行业要去做，都是我砸钱，我发红包，非常同质化。”李彦宏评论道。

        某团购网站一名上海员工说，“问题是，用户依旧是价格敏感型居多。在价格战面前，没有忠实用户。”

        曾良透露，李彦宏之所以愿意再砸钱给糯米，是因为糯米今年上半年对“会员+”的几次试水具备执行效率的能力，比如3月7日的女生节营销活动。

        曾良的意思是，品质服务和用户促销并不矛盾，“完全没有武器（促销资金）也不行，没有粘性。”

        客如云创始人彭雷说，要形成O2O（线上到线下）闭环，未来一定是靠品质敏感性的用户产生价值，而不是单纯靠压榨商家、平台的利益。

        “通过这几个月努力，我们和第二名的差距已经远远小于第二和第一的差距。今年底前成为团购行业第二，否则我辞职！”曾良接受澎湃新闻（www.thepaper.cn）采访时表示。

        团购咨询网站“团800”副总裁许欢告诉澎湃新闻，现在的团购网站竞争，实质是巨头们在O2O市场竞争的缩影，尤其是在线下支付。大众点评的背后是微信支付，口碑的背后是支付宝。

        “尽管阿里已经投资了美团，但是美团希望自己独立发展，形成自己独立的O2O闭环，阿里还是投资人的角色。对于阿里而言，缺少像大众点评这样的产品，所以最好的办法就是成立一个口碑，这样可以培育用户线下支付的习惯。但是阿里也比较难，因为它原先的模式比较‘轻’，没有一个线下执行力非常强的团队。”许欢说。

        “百度入股糯米时应该早就想好了，这是一场持久战，资金会源源不断投入。”许欢说。

        曾良表示，糯米目前仍在烧钱，处在亏损状态，且短时间内没有盈利的打算。

        糯米上海一员工告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），“有了百度入股，糯米在线下营销的资金是充足的，力度也很大。”