国产电影票房亮瞎眼，海外市场占有率却为零

        中国国产电影这两年虽然不断传出票房“喜报”，但埋单的都是中国人。

        12月29日，中国社会科学院工业经济研究所产业竞争力课题组在“2014《产业蓝皮书》暨中国制造业发展研讨会”上表示，中国电影在国际市场上占有率极低，“可以忽略不计”。

        话题源自于中国创意产品。社会科学文献出版社副编审邓泳红在研讨会上介绍，中国竞争力较强的创意产品包括时装、工艺品、玩具、视频游戏等，而视听产品、出版等较弱。

       作为视听产品的典型，中国电影2012年在发展中经济体市场的占有率为0.46%；在发达经济体市场的占有率为0.00%。

        中国电影出口的具体情况，中国电影海外推广公司曾给出过数字：2012年中国电影年产量700多部，但全年销往海外的影片共计75部，其中合拍片为46部，比例高达61.33%；海外票房及销售总收入为10.63亿元，比2011年海外营销额20.24亿元减少48%。

        也恰是在2012年，国产电影在国内市场上却有了更大的机会：中国超越日本，成为全球第二大票房市场。

       根据 国家新闻出版广电总局电影局发布的数据，2012年中国电影总票房达到170.73亿元，其中，国产影片票房82.73亿元；2013年，中国电影总票房为217.69亿元，其中国产片收入127.67亿元；2014年预计总票房超过270亿元（编注：按8月份的预估，实际上已超过290亿元。）

        在这种市场情况下，墙内火爆、墙外遇冷的情况并不鲜见。

        今年暑期档国产影片中，《分手大师》可算最热影片之一，国内票房超过6.6亿元，但海外票房仅有100余万元人民币；冯小刚执导的《私人订制》在国内票房超过7亿元，但在北美市场仅30多万美元；拿到近13亿票房，曾刷新国产片纪录的《泰囧》，在北美AMC影院所属的29家影院进行点映时，首日票房不足一万美元……

        近几年，也就王家卫去年上映的功夫片《一代宗师》在海外票房上，让人眼前一亮，达到了659万美元。

        而《一代宗师》的情况也是海外对中国电影认知的一个典型。中国电影海外推广公司总经理周铁东在今年金鸡百花电影节期间曾说，中国电影在海外有市场的，仅限于部分武侠商业大片，如《卧虎藏龙》、《英雄》、《霍元甲》等。由于价值观不同，一些“中国故事”让外国观众不知所云，而这些电影本身定位就是本土化，如《泰囧》、《非诚勿扰》等。

        一位电影发行人士告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），国产影片在制作时，就是针对国内，很少考虑到投向海外市场，海外市场只是“顺便”发行。

        该发行人士说，在影片有预期的情况下，负责海外发行的当地企业实力也要有考量，发行企业强势，可以在前期的推广、宣传以及渠道等方面使影片票房有提升，不排除有好的国产影片毁在较差的发行公司手中。

        目前，中国电影的出口已经被游戏界“嘲笑”过，他们把页游《神曲》称作“一款年流水额超过中国电影一年海外票房的游戏”，这款游戏月流水已经达到了2000万美元。

        还有一个值得考虑的问题——在中国，进口大片配额的限制与“国产电影保护月”可能在一定程度上提高了国产影片的生存空间。