苏宁天猫隔空骂战？“打脸双11”广告战言辞辛辣引围观

        “下单不比价，你丫首富啊”、“快递等半月，你丫很闲啊”、“熬夜扑个空，你丫神经啊”、“五折买假货，你丫很LOW啊”……

        11月10日，在“双11”购物狂欢节的前一天，一组“打脸”广告被刊登在北京、上海、广州和南京4城的都市报上。一个捂着被打红侧脸的少女立于广告中间，底部横拉两句“这个TM的‘双十一’，你该多一个选择”，并配上苏宁易购LOGO。

        除平面媒体以外，部分城市的公交、地铁等灯牌也出现这组“打脸双11”广告。其语言辛辣，直指电商“双11”促销活动的弊端。

        广告投放方苏宁易购告诉澎湃新闻（www.thepaper.cn），“我们在电商较发达的地区登这组广告，是想呼吁理性消费”。

苏宁易购的打脸广告

        有意思的是，在10日晚间，一组“回扇”广告也迅速在网络走红，其内容与上述苏宁投放的6幅广告一一对应。“包裹几十亿，你丫试试啊”、“便宜又有面，屌丝刚需啊”……漫画则变成小女孩“被扇”的画面，并以一句“这就是我TM的‘双11’，你有且只有一个选择”，附天猫标志。

        这两组广告被网友解读为苏宁和天猫的“互掐”，但“回扇”广告是否出自天猫，并未得到官方印证。

        事实上，关于“双11”的掐架，早在10月底就已经开始。由于阿里巴巴集团早前已将“双11”有关的系列商标注册于自己名下，其他电商企业不得随意使用“双11”等字样做宣传。此事曾引发京东等电商企业与阿里的“激战”。

        11月7日开始，苏宁易购率先开锣“光棍节（双11）”促销活动。

        “7、8号我们的销量都还不错，但到9号的时候，一些重点平台的商家说压力很大，他们如果再继续搞提前促销，就将被取消（天猫）‘双11’主会场的资格。”一位苏宁易购的内部人士告诉澎湃新闻。

        在这种情况下，苏宁易购开始酝酿一场“呼吁理性”和“平等竞争”的“舆论宣传战”。

        于是，11月10日一早，《京华时报》、《南方都市报》、《扬子晚报》等媒体一出街，“打脸双11”广告就被呈现在消费者眼前。

        “我们是想呼吁理性消费，同时也是希望在这个相对开放的市场里能有平等竞争的环境。”苏宁易购前述人士还透露，本来他们还计划在杭州的媒体上登这则“打脸”广告，但“因为有同行在那边，他们直接去报社撤掉了。”

        苏宁易购上述人士向澎湃新闻确认，他所说的“同行”，实则是总部位于杭州的阿里巴巴。

        澎湃新闻致电杭州的两家都市报媒《钱江晚报》和《都市快报》核实此事。前者市场部工作人员称，并没有接到苏宁提供的“打脸双11”的广告，而《都市快报》市场部相关负责人则表示，“我只能告诉你，结果是没有登”。

        阿里巴巴集团是否以“撤销主会场资格”为由，限制部分平台商家的促销活动？是否真如苏宁内部人士所言，前往报社叫停“打脸双11”广告？

        澎湃新闻致电阿里巴巴集团公关负责人，对方表示“不清楚你想问什么，我们都在忙其他的事”，便挂断电话。

        此时的阿里总部，正在为“双11”刷新的数字神话而“狂欢”。